Reklaamikampaaniate loomine ja haldamine mis tahes kontekstuaalses reklaamisüsteemis hõlmab kohustuslik analüüs statistikat. Kontekstualistide silmad vaatavad alati “tagurpidi”. Statistika on tegelikult edasiste tegevuste mõõdupuu. Reklaamikonto statistika edukaks kasutamiseks peate sellega ühendama Yandex Metrica.
Või Google Analytics. 
Parem on ühendada mõlemad teenused.
Yandexi otsene statistika
, eemaldab siseinfo (reklaamifirma sees). Välised analüüsiteenused Yandex Metrica või Google Analytics ja teised koguvad teie reklaamidega seotud välist teavet. Yandexi otsene statistika
reklaamiettevõtte konto sees, vaatab, mida otsingupäringud
paremini töötada. See näitab CTR-i, näitab üksikasjalikult kõiki reklaamitulemuste positsioone, aga ka keskmisi näitajaid. Võime öelda, et MÜRGISTUSE konto statistika ei näe kasutaja nägu, vaid näeb kõiki tema HUVI OTSINGUKÜSIMUSTE VASTU, PEALKIRI, KUULUTUSTEKSTI, aga ka tema reaktsiooni REKLAAMPOSITSIOONIDE vastu.
Kolmanda osapoole analüüsiteenused Yandex Metrica või Google Analytics ja teised uurivad külastaja portreed ja iseloomu. Nad näitavad teile, milline neist otsingupäring
kasutaja kirjutas, kuidas ta saidil käitus, mis talle saidil kõige rohkem meeldis ja tuhandeid muid andmeid.
Accanut YaD statistika ja välised statistikateenused täiendavad üksteist suurel määral ja soovitan neid koos kasutada – see annab reklaami olukorrast sügavama ülevaate.
Vaatame nüüd veidi Yandex Directi konto statistikat.
Alustame Yandex Directi kontostatistika lihtsaimast sissejuhatusest. Minge oma MÜRGISTUSkontol jaotisesse „Statistika” ja seejärel vahekaardile „Päevade statistika”. Siit saate kiiresti näha, mis ajal juhtus Hiljuti seltskonnas. Tavaliselt valivad nad nädala või kuu ja vaatavad näitajate, CTR-i, kulutatud raha, klikkide maksumuse, näitamiste ja klikkide arvu muutuste dünaamikat. Mugav ja lihtne teave ilma tarbetute keerukate andmeteta.
Näitajaid saab jagada ka arvuga Yandexi reklaamivõrk (YAN) ja otsing, sisse lisaseaded. Seda tuleb teha nii, et nende kahe liiklustüübi CTR ei seguneks, kuna analüüsi jaoks peate neid näitajaid üksteisest eraldi vaatama.
Statistika jälgimisel jaga alati muljete mõiste kaheks YAN ja Otsi. Üldiselt on nende kahe liiklustüübi jaoks parem luua eraldi reklaamikampaaniad. Hinnake, kui palju rohkem kulutate kontekstile (YAN) või otsingule. Kui olete Metricas seadnud eesmärgid, hinnake konversioonide taset nende kahe liikluse vahel. Kõike seda saab näha sellelt vahekaardilt "Statistika päevade kaupa".
Kui märkate ootamatult, et kontekstist tulev liiklus ei too müügivihjeid (rakendusi) ja kulutab ainult teie eelarvet, saate ettevõtte seadetes Contextile kuluvat eelarvet vähendada. Kui klõpsate siin "Reklaamide üksikasjalik statistika", näete iga reklaami klikkide ja näitamiste arvu.
Minge vahekaardile „Üldine statistika” ja seejärel „Kuva reklaamide üksikasjalik statistika”. Eriti kui sul on mitu ühes kuulutuses märksõnad, on teil mugav näha, kuidas üldised näitajad kuulutused ja iga märksõna eraldi. Siin saate kohe otsustada, kas jagada ebaefektiivne reklaam (näiteks mille CTR on alla 1%) iga võtme jaoks eraldi reklaamideks ja teha seda. Sellel vahekaardil saate oma panuseid kohe muuta. Eriti kui teie reklaamidele on sildid eelmanustatud ja te jälgite mitme reklaami käitumist, saate siin kiiresti oma pakkumist kohandada.
Populaarseima sõnavaliku tööriista kohta uue artikli kirjutamise põhjuseks oli selle hiljutine ülemaailmne uuendus, mis tõi kaasa mitmeid uuendusi ja täiustusi. Lisaks selleteemalisele lühiloole peatun sellel üksikasjalikult õige kasutamine Wordstat operaatorid ja muud teenuse funktsioonid.
Kuidas Yandexis taotluste arvu teada saada?
Esiteks väike teave: Yandex Wordstat(wordstat.yandex.ru) on tööriist märksõnade valimiseks kasutaja päringute põhjal, mis kuvab statistikat nii määratud sõna kasutussageduse kohta (esimene veerg) kui ka vastavalt sõnadele sarnased teemad(teine veerg). Wordstati abil saavad nii reklaamijad kui ka SEO spetsialistid teada saada Yandexi päringute arvu.
Toimimispõhimõte seisneb selles, et märgite sõna või fraasi, mille kohta statistika huvi pakub. Järgmisena näitab süsteem kõike võtmefraasid, milles teie määratud sõna kasutatakse ja selle sagedus asub selle kõrval. Kõik järgmised fraasid koondavad teavet. Minimaalne sagedus on 3.
Teavet uuendatakse kord kuus. Värskendamise kuupäev on näidatud paremas ülanurgas.
Uus Yandex Wordstat. Värskendus alates 08.07.13
Kui kasutasite Yandexi päringute kontrollimiseks varem Wordstati, ilmnes tõenäoliselt liidese kiirusega metsikuid probleeme. Arvan, et selle kohta on toetuseks kirjutatud palju kaebusi. IN uus versioon See pole ainus asi, mis on muutunud:
- Teenuse kiirust on tõstetud - minu tunnete järgi on teenindus kordades kiiremaks muutunud.
- Teenuse arhitektuur on muutunud - varem muutus teenuse kasutamisel URL ja ühe parameetri asendamisega sai ühe klõpsuga minna leheküljele 20. Praegu selline võimalus puudub.
- Liidese teatud osad on üle vaadatud – piirkonnapõhine koondtabel on ühendatud kaardil olevate andmetega ning Yandexi päringustatistika kuude ja nädalate lõikes on koondatud ühele vahelehele.
Automaatsete Wordstati parseriprogrammide kohta
Nagu öeldakse, igas meetünnis on kärbes salvis. Ja seekord oli kärbes täielik keeld juurdepääsu liidesele võtmefraaside kontrollimiseks kolmandate osapoolte programmide poolt, mis on konteksti- ja SEO spetsialistide seas väga populaarsed. Loodame kõik siiralt, et meie lemmikteenused jätkavad tööd niipea kui võimalik. Siin annan kokkuvõtliku tabeli, mis näitab populaarseid andmeid Wordstati parserid hetkeseisuga. Teavet värskendatakse teenuste taastumisel.
| Teenuse nimi | Olek |
|---|---|
| Sõna kurat | Töötab |
| Magadan | Töötab |
| Saidiaudiitor | Ei tööta |
| KeyCollector | Töötab |
Kuidas Wordstati kasutada?
Enamik inimesi teeb teenuse kasutamisel vigu, mille tagajärjel ilmuvad statistikasse valed andmed ning edasised tegevused otsingumootorites reklaamimiseks on täiesti mõttetud. Lisaks on sageli kunstlikult suurendatud märksõnapäringute arvu. Allpool olen kogunud põhilised soovitused Wordstatiga töötamiseks koos üksikasjalike kommentaaridega, mis on kasulikud nii algajatele kui ka professionaalidele:
Täpsustage fraase operaatorite abil
Yandex Wordstati operaatorid on samad, mis Yandex Directis. Ma rääkisin neist üksikasjalikumalt artiklis "". Peamised operaatorid:
| Operaator | Kommentaar | Näide |
|---|---|---|
| < — >Miinusmärk | Taotluse sagedus välja arvatud | Osta mopeed – kasutatud – Moskva |
| < «» >Topelt jutumärgid | Sõna või fraasi fraasivaste statistika | "modemi hind" |
| < ! >Hüüumärk | Antud sõnavormi sagedus | !vaasi hind |
| < + >Plussmärk | Eessõnade sundarvestus | + kuidas Yandex Direct töötab |
| <(|)>Sulud ja kaldkriips | Rühmitab statistika päringute järgi | Kliimaseade (auto | auto) |
Kui esimesed neli operaatorit on populaarsed, kuna neid kasutatakse Directis väga sageli, siis viiendat ei kasuta peaaegu keegi. Kuigi osavates kätes on see teistest kasulikum ja sõnade valimise kiirus sellega suureneb oluliselt. Toon näite: kikilipsupoe reklaamimise statistika kogumiseks võite kasutada järgmist päringut:
Selle tulemusena saame samaaegselt teavet selliste taotluste kohta nagu:
- tellida meeste kikilips;
- kikilipsu hind;
- kui palju maksab naise kikilips jne.
Seega kogutakse rühmitamisoperaatorit kasutades statistika ühe klõpsuga. Rakenduste valik on üsna lai, näiteks ülaltoodud näites saate kontrollida tehingute võtmefraaside sagedust.
Valige õiged märksõnad
Ärge unustage näidata päringu sageduse kontrollimiseks ja ärge keskenduge sõnade sagedusele osalise vaste järgi, st. ilma operaatoreid kasutamata. Vaadake tohutut erinevust:
- Osta veebipoest - 811 430
- “Osta!veebipood” – 1362
Kui valite saidi jaoks märksõnu, tuleb iga sõna täiendavalt selgitada, et kontrollida sagedust täpse vaste järgi, kuna näivfraasid on väga levinud.
Analüüsige taotluste statistikat kuude kaupa
Vahekaardi „Taotluste ajalugu” abil saate hinnata nõudluse hooajalisust ja vaadata selle dünaamikat sõltuvalt aastaajast. Samuti statistika kuude lõikes aitab suure tõenäosusega määrata sõna sageduse loomulikkust. Palja silmaga märkab kunstliku võimendusega sõnade graafikus järsk hüpe, samas kui madalsageduskõlarite arv jääb samale tasemele.
Kasutage automaatset sõnavalikut (parser programmid)
Automaatsed teenused märksõna valik Loetlesin ülal. Nende kasutamine võimaldab oluliselt vähendada monotoonset tööd ja aega, mis kulub sageduste kontrollimiseks operaatoritega ja ilma. Lähitulevikus avaldan artikli oma lemmikprogrammist Wordstat - Slovoeb. Et artikli ilmumisest mitte ilma jääda, soovitan tellida minu värskendused!
Parimate soovidega, Alexander Golfstream!
Eesmärk: Yandex Wordstat on üks peamisi tööriistu konkreetse teema hetkenõudluse kindlaksmääramiseks ja vastavalt ajakohase semantilise tuuma moodustamiseks. Seda kasutavad aktiivselt SEO optimeerijad, tekstikirjutajad ja veebimeistrid.
Märksõnade otsimine Yandex Wordstati abil on tänapäeval üks kiiremaid ja mugavamaid viise semantilise tuuma jaoks märksõnade valimiseks. Kogemuste põhjal valige selles teenuses märksõnad Internetis Yandex- see tähendab, et kogutakse 30–40% semantilise tuuma kogumahust. Lisaks saate Yandexist märksõnu otsida, valides otsingusoovitused, kuid see on teise artikli teema. Teenus on täiesti tasuta.
Lisaks valikule saate Yandex Wordstatis mugavalt analüüsida otsingupäringuid, kui palju päringuid on sihitud ja nõudlikud - teenusel on selleks palju funktsioone. Märksõnade analüüs Yandex Wordstatis taandub järgmisele:
- Sõnasageduse (päringu populaarsuse) analüüs kolme vaste valiku jaoks: osaline, fraasivaste, täpne.
- Päringute populaarsus erinevates piirkondades
- Otsingufraasi hooajalisuse määramine päringuajaloo tööriista abil.
1. juhtum. Teenusega töötamise automatiseerimiseks on mitmeid tööriistu. KeyCollector(tasuline), SlovoYOB(KeyCollectori tasuta versioon), märksõna parser "Magadan"(tasuline ja tasuta väljaanne), laiendus Mozilla Firefoxile ja Google Chrome'ile Yandexi Wordstati abimees, AllSubmitter(moodul “märksõna valik”), YWSCheck.
Allpool vaatleme lähemalt Yandex Wordstati märksõnastatistikat ( wordstat.yandex.ru), kui peamine tööriist Yandexi päringute statistika ja sõnade enda valimiseks. Siiski saate valida vajalikud populaarsed päringud, kasutades mõnda muud teenust Yandex - Direct ( direct.yandex.ru). See loodi teostamiseks reklaamikampaaniad ja võimaldab täpsustada teatud otsingufraaside puhul kuvatavate reklaamiplokkide kuvamist.
Kuigi mõlemad teenused kasutavad sama teabebaas, millel on mõned sarnased funktsioonid, nende eesmärk on täiesti erinev.
Juhtum 2.
- Teenuse infot uuendatakse kord kuus.
- Maksimaalne tulemustega lehekülgede arv on 40.
- Minimaalne sagedus on 1.
1. Vaadake päringu statistikat Yandex Wordstati abil
Selleks, et ära kasutada tööriist populaarsete märksõnade valimiseks ja Yandexi otsingupäringute statistika vaatamiseks, peate olema registreeritud kasutaja ja läbima volituse. Kui sellega probleeme pole, saate lehele https://wordstat.yandex.ru/ minnes kohe tööle asuda.
Sisestage otsinguribale teid huvitav päring. Näiteks kui plaanite luua haljastuse kohta teabe veebisaiti, sisestage "maastikukujundus".
Mõne sekundi pärast näete vasakpoolses veerus sisestatud võtmefraasi statistikat. Esimesel real kuvatakse fraas ja kuvamiste arv kuus.
Tähelepanu! Sagedus Yandex Wordstatis ja Directis ei ole see, kui palju sisestati see taotlus Yandexi otsinguribal ja mitu korda Yandex Directi reklaam antud otsingupäringu korral ilmus - seda tuleks meeles pidada!
Kõik allpool olevad fraasid on sisestatud võtme lahjendatud sõnavormid. Te ei tohiks nende näitamiste arvu kokku liita, kuna need kõik sisalduvad esimesel real näidatud koguarvus. Kui klõpsate ühel neist, näiteks "saidi maastikukujundus", saate teada just selle piirkonna statistikat koos igasuguste lisasõnadega.
Juhtum 3. Yandexi päringuvalikute arvu piirangust mööda hiilimiseks saate neid otsida erinevaid vorme, näiteks: puhastamine, puhastamine, puhastamine, puhastamine jne. Selle tulemusena saate rohkem otsingupäringu valikuid kui siis, kui küsiksite ainult: puhastamine
Paremal real kuvatakse sarnased päringud ja nende kohta Yandexi päringustatistika. See on väga kasulik semantilise tuuma koostamisel ja laiendamisel, kui näiteks põhiotsingufraasil pole laia ulatust.
Juhtum 4. Pidage meeles, et sagedusnäitajad on väga sageli pumbatud ja ei vasta alati tegelikule nõudlusele. Põhjused:
- veebisaitide omanikud ja SEO ettevõtted jälgivad iga päev oma saitide nähtavust
- erinevate teenuste töö positsioonide kontrollimiseks, käitumistegurite tõstmiseks, otsingupäringute rühmitamiseks
2. Piirkonna seadistus
Kui loote veebisaidi, mis keskendub konkreetsele piirkonnale (näiteks veevarustusettevõtte veebisait, Moskva, või mis tahes linnaportaali), siis tuleb otsingufraaside statistika konfigureerida piirkondade kaupa. Vaikimisi on Yandex Wordstat seotud teie asukohaga. Kuid igal juhul peate statistika töötlemiseks määrama õige piirkonna. Seda saab teha klõpsates otsinguriba all vastavat nuppu. Siin saate määrata märkeruudu "regiooni järgi" ja vaadata teid huvitavate sõnade kasutamise sagedust maailmakaardil.
Juhtum 5. Suurte piirkondade jaoks: Moskva, Moskva piirkond, Peterburi saate määrata Venemaa piirkonna ja pärast kogumist kustutada kõik piirkonnad, välja arvatud see, mida vajate (Internetist leiate palju Venemaa piirkondade loendeid , Valgevene, Ukraina). Nii saate rohkem lai nimekiri võtmefraasid.
Aruandes "piirkondade kaupa" saate aru, millistes piirkondades on see taotlus populaarsem. Ja kui klõpsate nuppu " kaart» näete maailmakaardil visuaalselt fraasi kasutussagedust.
Juhtum 6. Kui hõljutate kursorit riigi kohal, võib protsent olla suurem kui 100. „Piirkondlik populaarsus” on piirkonna osakaal antud sõna näitamistes, mis on jagatud kõigi sellele langenud otsingutulemuste näitamiste osakaaluga. piirkond. Sõna/fraasi populaarsus 100% tähendab seda antud sõna selles piirkonnas ei paista midagi silma. Kui populaarsus on üle 100%, tähendab see, et selles piirkonnas on huvi selle sõna vastu suurenenud, kui alla 100%, siis huvi vähenemist.
Neid andmeid saab kasutada kontekstuaalse reklaami loomiseks ja otsustamiseks, kas luua teatud piirkondade jaoks eraldi reklaamikampaaniad.
3. Hooajalisus
Päringuajaloo tööriist võimaldab teil:
- Vaadake üksikasjalikku statistikat kuude, nädalate lõikes.
- Hinnake konkreetse teema hooajalisust.
- Tehke kindlaks, kas fraas on näiv (veebihaldurid suurendavad näitamiste arvu lühikese aja jooksul).
Sisestades otsingufraasi ja klõpsates nupul „Päringuajalugu“, näete aasta näitamiste statistikat. Näiteks kui sisestame Yandex Wordstati otsingusse oma päringu “maastikukujundus”, näeme, et see teema on populaarsuse tipus alles kevad- ja suvekuudel. Ja uueks aastaks ületab sagedus vaevalt 100 000 näitamist kuus.
Juhtum 7. Hooajalisus võimaldab teil leida "ülepuhutud"/näitavaid päringuid, näiteks kui terve aasta fraasi sagedus on 0 ja viimase 1-2 kuu jooksul on sagedus muutunud 3000-ks. Erandiks reeglist võivad olla ilmsed hooajalised nõudmised, näiteks: osta suur kunstpuu, osta uusaasta mänguasju; loomulikult suvel on selliste päringute sagedus null. Erandiks võivad olla olulised uudised ja sündmused, näiteks: tundmatu sportlase võit olümpiamängudel.
Graafiku hüpete analüüsimisel on soovitatav analüüsida mitut rühma päringut, et mõista graafiku kasvu ja languse üldisi trende.
Yandex Wordstat on kasulik algajatele veebimeistritele, kes loovad oma esimest veebisaiti. Selle abiga saavad nad valida stabiilse populaarsusega võtmefraase. See võimaldab neil mitte sõltuda aastaajast ja neil on stabiilsem sissetulek.
Juhtum 8. Wordstati operaatorid siin ei tööta! Pange tähele, et see aruanne ei toeta ühtegi päringukeele operaatorit. Taotluse hooajalisus Yandex ei anna teavet, kasutades operaatoreid "jutumärgid", "hüüumärgid" ja kõik teised. Selles aruandes pakub Yandex teavet kõige laiema vaste tüübi kohta.
4. Operaatorid Yandex Wordstatis märksõnade valimiseks
Wordstati otsinguvorm toetab 5 operaatorit, mille abil saate: "Täpsusta päringuid", "Välista mittevajalikud sõnad", "Ühenda andmeid mitme päringu jaoks":
- Operaator "-". Kui paned selle teatud sõna ette, siis kaovad valikust kõik seda sõna sisaldavad päringud. Näide: Ostke Moskvast kasutatud bmx jalgratas
- Operaator "(|)". Seda kasutatakse valikule sünonüümide lisamiseks. Näiteks konstruktsioon "Lennupiletid (Istanbul|Antalya)" võrdub kahe päringuga: "Lennupiletid Istanbuli" ja "Lennupiletid Antalyasse".
- Operaator "!" - täpne vaste. See on vajalik selleks, et teenus võtaks teie sisestatud sõnu täpselt arvesse ilma lõppu või käände muutmata.
- Tsitaadi operaator "" on fraasivaste. Pannes soovitud fraasi jutumärkidesse, saate valikust eemaldada kõik täiendavaid sõnu sisaldavad lahjendatud päringud ning jätta ainult selle täpne vorm ja sõnavormid.
- Operaator "+". Side- ja eessõnad võetakse arvesse ainult siis, kui nende ees on see operaator. Vastasel juhul ignoreerib Yandex neid.
Näide. Erinevate vastete sageduse erinevus kõigis piirkondades:
- Lai vaste – korteri koristamine – 15 912 kuvamist kuus
- Fraasivaste – “korteri koristamine” – 1963 näitamist kuus
- Täpne vaste – “!korterite puhastamine” – 1057 kuvamist kuus
Juhtum 9. Saidi otsingupäringute valimisel on vaja lisaks kontrollida sagedust täpse vaste järgi, kuna fraasid “nulls” on väga levinud, kuid osalise vaste puhul võivad need olla väga muljetavaldavate väärtustega.
5. Kaaluge sõnade järjekorda päringus
Kui kernelis on 2 päringut, mis sisaldavad samu sõnu, ainult erinevas järjekorras, siis nüüd saab igaüks teada, kumba kahest variandist kasutajad sagedamini küsivad, näiteks:
See oli enne operaatori ilmumist: "!osta!jõulupuu" - "469 kuvamist kuus" või "osta jõulupuu" - "469 kuvamist kuus"
See sai operaatori kasutamisel: "osta jõulupuu" - "442 kuvamist kuus" või "osta jõulupuu" - "27 näitamist kuus"
Järeldus: päringut "osta jõulupuu" küsitakse sagedamini kui "osta jõulupuu".
“Tõeline” sagedus on 442 näitamist kuus populaarseima variandi – “osta jõulupuu” puhul.
*kontroll teostatud 26.09.2016.
* Varem pidite õigekirja määramiseks kasutama märksõnade plaanija tööriista teenuseid – adwords.google.ee
Operaator ""(nurksulud). Võimaldab salvestada sõnade järjekorda otsingupäringus. Sel juhul võetakse arvesse kõik sõnavormid ja stoppsõnad.
Näiteks fraasi "piletid [Moskvast Pariisi]" puhul näidatakse reklaami päringute "lennupiletid Moskvast Pariisi", "piletid Moskvast Pariisi" korral, kuid seda ei kuvata päringute "piletid alates Pariis Moskvasse”, “piletid Moskvast Pariisi” või “kuidas lennata Moskvast Pariisi”.
Sageli tekib ülesanne koguda kokku kõik 2-, 3- või 4-sõnalised päringud, kaasates peamised markeripäringud. Siin on kaks näidet selle kohta, kuidas seda teha.
Näide 1: kui teil on vaja koguda teemasse kõik 3-sõnalised päringud sõnadega puhastus, peate looma järgmise rea - "puhastuspuhastus".
Kompaktsem alternatiivne liin:
(puhastus ~3) - parsib kõik 3-sõnalised päringud sõnaga puhastus
(puhastus ~4) - parsib kõik 4-sõnalised päringud sõnaga puhastus
Näide 2: Kui põhipäring on kahesõnaline ja peate sellega sõeluma kõik 4-sõnalised päringud, siis peate genereerima järgmise rea - "korterite koristamine ja koristus".
Kompaktsem alternatiivne liin:(koristus ~4) korterit
7. Yandex Wordstat funktsioonid
Yandex Wordstati otsese sõelumise puuduseks on tehnilised piirangud, mida teenus ise kehtestab:
- Sageduste kontrollimisel on vaja iga kontrollitava fraasi jaoks luua eraldi päringud. Tänu sellele pikeneb info kogumise aeg.
- Kell suured hulgad päringud võivad vajada täiendavaid puhverservereid, kuna teenus võib kehtestada sanktsioonid igavese captcha või keelu kujul (võite proovida IP-aadressi muuta ka Interneti-ühenduse lähtestamise teel, kui teenusepakkuja väljastab IP-aadressi dünaamiliselt).
8. Brauseri pistikprogrammid Yandex Wordstatiga töötamise hõlbustamiseks
- Yandex Wordstat Helper – Mozilla Firefoxi ja Google Chrome'i laiendus, mis võimaldab sõnade kogumist teenuste Wordstat.yandex.ru abil märkimisväärselt kiirendada.
- Yandex Wordstat Assistant – Google Chrome'i, Yandexi brauseri ja Opera brauserite laiendus, mis võimaldab Yandexi sõnavaliku teenuse (wordstat) abil sõnade käsitsi kogumist oluliselt kiirendada.
9. Otsingufraaside valik Yandex Directi abil
Yandex Direct on kontekstuaalne reklaamiteenus ning lõviosa selle kasutajatest on kaupade ja teenuste müüjad ning reklaamijad. Hoolimata asjaolust, et see on "kohandatud" reklaamikampaaniate läbiviimiseks, võimaldab see teenus näha ka Yandexi statistikat populaarsete märksõnade või toodete kohta, mida kasutajad soovivad osta. Kuid kuna see on eranditult kaubanduslik tööriist, saate siin arvutada ka konkreetsete taotluste reklaamimise kasumi.
Yandex Directi märksõnade valik saab teha järgmiste juhiste abil:
- Minge lehele https://direct.yandex.ru/.
- Klõpsake nuppu " Pane kuulutus" ja klõpsake nuppu "Alusta teenuse kasutamist".
- Täitke teave reklaamikampaania kohta ja jätkake selle seadistamise järgmise etapiga (lehe allosas nupp "järgmine").
- Jätkake välja „uued märksõnad” täitmisega.
Klõpsates nupul “Vali sõnad” ja sisestades otsingufraasi, näed sama statistikat, mis sõnavalikuteenuses. Siin saate lisama konkreetsed Yandex Directi võtmefraasid, nii et teie reklaami näidatakse nende abil. Saadaval on ka näpunäited reklaamikampaania viimistlemiseks.
Juhtum 10. Väga kiire otsingupäringute kogumine on realiseeritud KeyCollectori programmis, mõne minutiga saab piisava arvu kontode olemasolul koguda tuhandeid fraase.
10. Lisateenus eelarve prognoosimiseks Directis
Nagu nägime, loodi Wordstati ja Yandexi teenused absoluutseks lahendamiseks erinevaid ülesandeid. Kui Wordstati kasutavad veebihaldurid ja SEO-d, kes üritavad reklaamiga raha teenida, siis Directi kasutavad ka reklaamijad oma kampaaniate koostamiseks.
Yandex Directi funktsioon sisaldab aga väga populaarset tööriista nii veebihaldurite kui ka reklaamijate jaoks – “ eelarve prognoos". Esimesed saavad realistlikult hinnata saidilt saadavat potentsiaalset kasumit, kui see on kaasatud Yandexi reklaamivõrgustikku, samas kui teised saavad hinnata oma reklaamikulusid.
Juhtum 11. Selle liideses “Hints” aknas kuvatakse ainult sageduspäringud “mitte mannekeenid”, mille abil saab kokku koguda kõik teemasse olulised algusfraasid, mida saab veelgi laiendada.
Märksõnade rühma lisamisel näete mitte ainult nende sagedust ("Näitamiste prognoos"), vaid ka reklaamil klikkimise hinda ja CTR-i (klikkimise määr).
11. Yandex Directi omadused
- Saate kasutada nii vasakust ja paremast veerust pärinevate fraaside kogumit kui ka tabelis saadaolevate fraaside igat tüüpi sageduste selgitamist. See režiim vähendab teenusele helistamist ja suurendab oluliselt kogumiskiirust.
- Kui korjate Yandex Directi kaudu fraase vasakust või paremast veerust, võib teenus tagastada vähem fraase, kui see peamiselt Yandex.Wordstatist toodab
- Kui kogute KeyCollectoris Yandex.Directi liidese kaudu sagedusi, saavutatakse andmete kogumise tohutu kiirus (kuni 1000 fraasi minutis ühe voo kohta).
| Koolitusvideo. Yandex.Metrica: tutvustus Vaata videot |
Mida saab Metrica abil jälgida
Külastajate meelitamine
Metrica otsearuanded näitavad selgelt, millised kampaaniad, reklaamid, fraasid ja otsingupäringud toovad külastajaid teie veebisaidile, millistest piirkondadest ja millistelt reklaamiplatvormidelt. Kasutage seda teavet oma kampaaniate optimeerimiseks.
Näiteks saate oma fraase parandada, lisades märksõnu asjakohastest otsingupäringutest ja negatiivseid märksõnu asjakohatutest päringutest – see aitab meelitada ligi rohkem huvitatud külastajaid ja suurendada CTR-i.
Saidi vaatajaskond
Metricas saate üksikasjalikud omadused teie publik. Külastajate sugu, vanus ja huvid arvutatakse välja, analüüsides nende käitumist Internetis krüptitehnoloogia abil. Nende andmete põhjal saab reklaami muuta asjakohasemaks ja seeläbi suurendada selle tõhusust.
Eesmärkide ja konversioonide saavutamine
Oluline on mitte ainult tuua külastajaid oma veebisaidile, vaid mõista, kas neist saavad tõelised kliendid. Selleks peate Metricas seadma eesmärgid – see tähendab määrama võtmetoimingud, mille saidi külastajad peavad täitma.
Näiteks võib teie ostja olla külastaja, kes:
- vajutas nuppu "Lisa ostukorvi";
- läks ostukorvist lehele "Täname teid ostu eest" tellimuse esitamisel;
- külastanud saidi vähemalt kahte lehte;
- lehele läks kontaktinfo;
- registreerunud saidil või tellinud uudiskirja.
Kohandatud eesmärkide olemasolu võimaldab teil mõista, millised fraasid ja reklaamid toovad saidile kasutajad, kes saavutavad oma eesmärgid. Saate mitte ainult analüüsida sihitud külastuste arvu kasvu, vaid ka optimeerida neid, kasutades ühte automaatsetest strateegiatest: keskmine konversioonikulu või nädalaeelarve. Maksimaalne konversioonide arv.
Tulu
Veebipoodide omanikud saavad Metricast üksikasjalikku teavet poe veebisaidil tehtud tellimuste kohta. Saate teada, kui palju raha iga tellimus sisse tõi ja millistest kanalitest tulevad kõige tulusamad tellimused.
Otse Metrica liideses saate kiiresti hinnata oma reklaamikulusid Directis. Näiteks saate vaadata oma reklaamide kogukulusid, teada saada kõigi oma reklaamikampaaniate keskmist konversioonide kulu ja hinnata teatud tüüpi seadmete, piirkondade, otsingupäringute või platvormide klikkide keskmist või kogukulu.
Suunatud kõned
Kliendid esitavad tellimusi mitte ainult veebisaidil, vaid ka telefoni teel. Teenindus "Sihtkõne" võimaldab võrrelda tõhusust erinevaid kanaleid edendamine. Saate spetsiaalseid telefoninumbreid, mida saab linkida erinevatele allikatele ja mille üksikasjade tase on kuni üksikute reklaamikampaaniateni välja. Kodulehel ja virtuaalsel visiitkaardil olev number asendatakse olenevalt allikast automaatselt – nii saad jälgida, kust iga helistaja sinust teada sai.
Kuidas alustada statistika kogumist
Installige loenduskood oma saidi kõikidele lehtedele võimalikult lehe ülaosa lähedale – sellest sõltub kogutud andmete täielikkus. Loenduri installimise õigsust saate kontrollida brauseri konsoolis.
Kuni loendurite arvu määramiseni aitab automaatne linkide märgistamine teil andmeid Directi ja Metrica vahel edastada. Veenduge, et see valik oleks teie kampaania seadetes lubatud Märgistage Metrica lingid ja teie sait avab märgenditega lingid õigesti.
Andmete lahknevus
Erinev klikkide arv
Kampaania lehe klikkimise andmed võivad erineda teistel lehtedel kuvatavatest andmetest.
Kampaania lehel pakkumisplokis kuvatakse ainult viimase 28 klikki kalendripäevad reklaamitöö. Tavareklaami puhul on need laua- ja tahvelarvutite otsingutulemustes tehtud klõpsud; mobiilireklaamide puhul nutitelefonide otsingutulemustes tehtud klikid. Kui reklaamirühm sisaldab nii tavalisi kui ka mobiilireklaame, kuvatakse kokkuvõtlikud andmed.
Kõige sagedamini märkavad kliendid klikkide arvu erinevust:
Minu kampaaniate lehel
Statistika aruannetega
Liidese ja API kaudu vaatamisel kulutatud erinev summa
Liideses statistika kuvamisel, aga ka lõplike arvude arvutamisel ümardatakse kulutatud rahasumma kahe kümnendkohani. Olenevalt sellest, kas vaatate kokkuvõtet või üksikasjalikku statistikat, toimub ümardamine kas enne või pärast liitmist. API kaudu statistikat saades tulemust üldse ei ümardata. See võib lõpptulemustes põhjustada väikeseid erinevusi.
Toimingute arv on suurem kui statistikas klikkide hind
Aktid genereeritakse automaatselt iga kuu lõpus. Seaduse summad korrigeerimisele ei kuulu.
Kui teatud perioodi toimingute summa ei kattu statistikas kõigi klikkide maksumusega, siis on selle perioodi statistikat korrigeeritud. Summade lahknevus võetakse arvesse järgmise akti koostamisel.
Tegelik statistika ei vasta prognoosile
Tegelike näitamiste ja klikkide arv kampaanias ning rahaliste vahendite maksumus võivad prognoositud väärtustest erineda, kuna prognoos võtab arvesse ainult näitamisi Yandexi põhiotsingus. Eelkõige ei võta tööriistad arvesse aja sihtimise seadeid ja reklaamide näitamisi võrkudes.
Otsene statistika ei ühti Metrica aruannetega
Otsese statistika võrdlemine ainult Directi spetsiaalsete Metrica aruannetega on mõttekas, kuna Metrica võtab arvesse kõiki saidi külastusi ja Direct ainult reklaamidel tehtud klikke.
Enne võrdlemist veenduge, et Metrica loendur oleks installitud teie saidi kõigile lehtedele ja lingitud kõigi Directi kampaaniatega.
Direct ja Metrica andmed võivad erineda, see on normaalne ega tohiks muret tekitada.
Külastuste ja klikkide arv ei ühti
Erinevused on võimalikud vastavalt järgmistel põhjustel:
- Sarnased reklaamid erinevates kampaaniates
Teistes sarnaste edastustingimuste ja piirkondadega kampaaniates võib olla paremini toimivaid reklaame. Nende leidmiseks valige aruandeviisardis jaotised Kampaania ja Reklaami nr ning määrake filtreerimistingimustes kuvamistingimused (võtmefraaside tekstid, taassihtimine ja vaatajaskonna valik, huvid mobiilirakendused) ja piirkonnad. Aruandes näete, millised reklaamid toovad rohkem näitamisi ja klikke.
Langevad reklaamid saab keelata edukamate reklaamide kasuks või muuta nende kuvamistingimusi ja piirkondi.
Strateegia taaskäivitamine
Mõned teie toimingud taaskäivitavad automaatsed strateegiad. Näiteks kui muudate strateegia sätteid või täiendate oma kontot nullsaldoga.
Strateegia taaskäivitamisel arvutab süsteem indikaatorid ümber, et koostada uus prognoos ja valida optimaalsed panused. See võtab natuke aega.
Täiskasvanutele mõeldud, meditsiinilised või traagilised teemad
Saate oma reklaame muuta nii, et modereerimine liigitaks need täiskasvanutele mõeldud, meditsiinilisteks või traagilisteks teemadeks. Selliseid reklaame näidatakse Directis piirangutega: täiskasvanutele mõeldud ja traagilised teemad – ainult kindlate otsingupäringute puhul, meditsiiniteemad – ainult meditsiiniga seotud saitide otsingutes ja võrgustikes.
Kui arvate, et kuulutuse teema on valesti määratud, võtke meiega ühendust.
Kui soovitused ei aita, kirjutage meile alloleva vormi kaudu. Lisage kindlasti reklaami number ja ajavahemik, mille jooksul märkasite näitamiste ja klikkide arvu vähenemist.
Mis on platvorm dsp.yandex.ru?
Välisvõrgu saidid, mis koguvad väikest arvu näitamisi, ühendatakse nimega dsp.yandex.ru. Sel põhjusel me nende nimesid statistikas ei dešifreeri. Niipea, kui sait jõuab märkimisväärne summa tabamust, dešifreeritakse selle nimi.
Miks on geosegmendis vähe näitamisi, mille jaoks on määratud suurenevad pakkumise korrigeerimised?
Võib-olla kasutate madala sagedusega võtmefraase ja tõenäosus, et teid näidatakse valitud vaatajaskonnasegmendile geograafilise asukoha andmete põhjal, on väike isegi pakkumise suurendamise korral. Valige märksõnad, millel on rohkem kõrgsagedus näitamisi, kui soovite suurendada näitamiste arvu valitud geosegmendis.
Lisaks võisid teie konkurendid oma pakkumisi tõsta ja teie korrigeeritud pakkumine ei pruugi olla piisav, et teie kirjed oksjoni võita. Muutke oma pakkumisi ja võite oksjoneid võita ja teid sagedamini kuvamiseks valitud.
Miks ei ühti kuvamiste arv aruandeviisardis ja aruandes? "Otsingupäringud"?
Kontrollige oma aruande seadeid "Otsingupäringud". Võtmefraasi tekstil põhineva filtriga aruanne ei võta arvesse päringuid, millel pole klõpsatud ja mida statistikas ei dešifreerita (Muud otsingupäringud
brauseris, operatsioonisüsteem või saidi külastaja puhverserverisse on installitud reklaamiblokeerija, mis võib blokeerida loendurite laadimise (näiteks Adblock);
külastaja lahkus saidilt enne, kui loendur jõudis laadida;