يتضمن إنشاء الحملات الإعلانية والحفاظ عليها في أي نظام إعلان سياقي التحليل الإلزاميإحصائيات. تنظر أعين علماء السياق دائمًا إلى "الخلف". الإحصائيات هي في الواقع مقياس لمزيد من الإجراءات. من أجل استخدام إحصائيات الحساب الإعلاني بنجاح، تحتاج إلى توصيل Yandex Metrica بها.
أو تحليلات جوجل. 
من الأفضل توصيل كلتا الخدمتين.
إحصائيات ياندكس المباشرة
، يزيل المعلومات الداخلية (داخل شركة إعلانية). تقوم خدمات التحليل الخارجية Yandex Metrica أو Google Analytics وغيرها بجمع المعلومات الخارجية المتعلقة بإعلاناتك. إحصائيات ياندكس المباشرة
داخل حساب شركة الإعلانات، سوف نرى ما استعلامات البحث
تعمل على نحو أفضل. سيُظهر نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وسيُظهر بالتفصيل جميع المواضع في نتائج الإعلانات، بالإضافة إلى متوسط المؤشرات. يمكننا القول أن إحصائيات حساب POISON لا ترى وجه المستخدم، بل ترى جميع مؤشرات اهتمامه بأسئلة البحث والعناوين ونص الإعلان، وكذلك رد فعله على المواقف الإعلانية.
تقوم خدمات تحليل الطرف الثالث Yandex Metrica أو Google Analytics وغيرها بدراسة صورة الزائر وشخصيته. وسوف تظهر لك أي واحد استعلام بحث
كتب المستخدم كيف تصرف على الموقع، وما أعجبه أكثر على الموقع وآلاف البيانات الأخرى.
ستكمل إحصائيات Accanut YaD والخدمات الإحصائية الخارجية بعضها البعض بشكل كبير وأوصي باستخدامهما معًا - وهذا يعطي فهمًا أعمق للوضع فيما يتعلق بالإعلان.
الآن دعونا نلقي نظرة سريعة على إحصائيات حساب Yandex Direct.
لنبدأ بأبسط مقدمة لإحصائيات حساب Yandex Direct. أثناء وجودك في حساب POISON الخاص بك، انتقل إلى قسم "الإحصائيات"، ثم إلى علامة التبويب "إحصائيات اليوم". هنا يمكنك أن ترى بسرعة ما حدث خلال مؤخرافى الشركه. عادةً ما يختارون أسبوعًا أو شهرًا وينظرون إلى ديناميكيات التغييرات في المؤشرات ونسبة النقر إلى الظهور والإنفاق وتكلفة النقرات وعدد مرات الظهور والنقرات. معلومات مريحة وبسيطة دون بيانات معقدة غير ضرورية.
يمكنك أيضًا تقسيم المؤشرات حسب شبكة إعلانات ياندكس (يان) والبحث في إعدادات إضافية. يجب أن يتم ذلك حتى لا تختلط نسبة النقر إلى الظهور لهذين النوعين من حركة المرور، حيث تحتاج إلى النظر في هذه المؤشرات بشكل منفصل عن بعضها البعض للتحليل.
عند ملاحظة الإحصائيات، قم دائمًا بتقسيم مفهوم الانطباعات إلى يان والبحث. بشكل عام، من الأفضل إنشاء حملات إعلانية منفصلة لهذين النوعين من الزيارات. قم بتقييم المبلغ الذي تنفقه على السياق (YAN) أو على البحث. إذا تم إعداد الأهداف في Metrica، فقم بتقييم مستوى التحويلات بين هاتين الزيارتين. كل هذا يمكن رؤيته في علامة التبويب "الإحصائيات حسب اليوم".
إذا لاحظت فجأة أن حركة المرور من السياق لا تجلب عملاء محتملين (تطبيقات)، وتنفق ميزانيتك فقط، فيمكنك تقليل الميزانية المنفقة على السياق في إعدادات الشركة. هنا، إذا قمت بالنقر على "إحصائيات تفصيلية عن الإعلانات"، فسوف ترى عدد النقرات ومرات الظهور لكل إعلان.
انتقل إلى علامة التبويب "الإحصائيات العامة" ثم "عرض الإحصائيات التفصيلية عن الإعلانات". خاصة إذا كان لديك عدة إعلانات في إعلان واحد الكلمات الدالةسيكون من المناسب لك أن ترى كيف المؤشرات العامةالإعلانات، ولكل الكلمة الرئيسية بشكل منفصل. هنا يمكنك أن تقرر على الفور ما إذا كنت تريد تقسيم إعلان غير فعال (على سبيل المثال، مع نسبة نقر إلى ظهور لإعلان أقل من 1%) إلى إعلانات منفصلة لكل مفتاح والقيام بذلك. في علامة التبويب هذه، يمكنك تعديل رهاناتك على الفور. خاصة إذا كانت لديك علامات مرفقة مسبقًا بإعلاناتك وكنت تراقب سلوك العديد من الإعلانات، فيمكنك تعديل عرض أسعارك بسرعة هنا.
كان سبب كتابة مقال جديد حول أداة اختيار الكلمات الأكثر شيوعًا هو التحديث العالمي الأخير لها، والذي أدى إلى عدد من الابتكارات والتحسينات. بالإضافة إلى القصة القصيرة حول هذا الموضوع، سأتوقف بالتفصيل الاستخدام الصحيحمشغلي Wordstat والميزات الأخرى للخدمة.
كيفية معرفة عدد الطلبات في ياندكس؟
أولاً: القليل من المعلومات: ياندكس وردستات(wordstat.yandex.ru) هي أداة لاختيار الكلمات الرئيسية بناءً على استعلامات المستخدم، والتي تعرض إحصائيات حول تكرار استخدام الكلمة المحددة (العمود الأول)، وكذلك وفقًا للكلمات من مواضيع مماثلة(العمود الثاني). بمساعدة Wordstat، يمكن لكل من المعلنين والمتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) معرفة عدد الاستعلامات في Yandex.
مبدأ التشغيل هو الإشارة إلى الكلمة أو العبارة التي تهم الإحصائيات. بعد ذلك، يعرض النظام كل شيء العبارات الرئيسية,حيث يتم استخدام الكلمة التي حددتها، ويقع ترددها بجانبها. كل من العبارات التالية تجمع المعلومات. الحد الأدنى للتردد هو 3.
يتم تحديث المعلومات مرة واحدة في الشهر. يشار إلى تاريخ التحديث في الزاوية اليمنى العليا.
جديد ياندكس وردستات. التحديث من 08/07/13
إذا سبق لك استخدام Wordstat للتحقق من الاستعلامات في Yandex، فمن المحتمل أنك واجهت مشكلات كبيرة تتعلق بسرعة الواجهة. أعتقد أن هناك الكثير من الشكاوى المكتوبة لدعم هذا الأمر. في نسخة جديدةليس هذا هو الشيء الوحيد الذي تغير:
- تمت زيادة سرعة الخدمة - وفقًا لمشاعري، أصبحت الخدمة أسرع عدة مرات.
- تم تغيير بنية الخدمة - في السابق، عند استخدام الخدمة، تم تغيير عنوان URL ويمكنك الانتقال إلى الصفحة 20 بنقرة واحدة عن طريق استبدال أحد المعلمات. حاليا لا يوجد مثل هذا الاحتمال.
- تمت مراجعة أجزاء معينة من الواجهة - تم دمج جدول الملخص حسب المنطقة مع البيانات الموجودة على الخريطة، وتم تجميع إحصائيات استعلام Yandex حسب الشهر والأسبوع في علامة تبويب واحدة.
حول برامج المحلل اللغوي Wordstat التلقائية
وكما يقولون في كل برميل عسل ذبابة في المرهم. وهذه المرة، كانت الذبابة في المرهم هي الحظر الكامل للوصول إلى الواجهة للتحقق من العبارات الرئيسية بواسطة برامج الطرف الثالث، والتي تحظى بشعبية كبيرة بين المتخصصين في السياق وتحسين محركات البحث. نأمل جميعًا بإخلاص أن تستأنف خدماتنا المفضلة عملها في أقرب وقت ممكن. أقدم هنا جدولًا ملخصًا يوضح البيانات الشائعة محللو Wordstatاعتبارا من هذه اللحظة. سيتم تحديث المعلومات عند استعادة الخدمات.
| اسم الخدمة | حالة |
|---|---|
| سخيف الكلمة | يعمل |
| ماجادان | يعمل |
| SiteAuditor | لا يعمل |
| KeyCollector | يعمل |
كيفية استخدام وردستات؟
يرتكب معظم الأشخاص أخطاء عند استخدام الخدمة، ونتيجة لذلك تظهر بيانات غير صحيحة في الإحصائيات، وإجراءات أخرى للترويج في محركات البحث لا معنى لها على الإطلاق. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تكون هناك زيادة مصطنعة في عدد طلبات الكلمات الرئيسية. لقد قمت أدناه بجمع التوصيات الأساسية للعمل مع Wordstat مع تعليقات مفصلة ستكون مفيدة لكل من المبتدئين والمحترفين:
تحسين العبارات باستخدام عوامل التشغيل
عوامل تشغيل Yandex Wordstat هي نفسها الموجودة في Yandex Direct. لقد تحدثت عنهم بمزيد من التفصيل في المقال "". المشغلين الرئيسيين:
| المشغل أو العامل | تعليق | مثال |
|---|---|---|
| < — >علامة ناقص | طلب التردد باستثناء | شراء دراجة نارية – مستعملة – موسكو |
| < «» >التنصيص | إحصائيات مطابقة العبارة لكلمة أو عبارة | "تكلفة المودم" |
| < ! >علامة تعجب | تردد لشكل كلمة معينة | !سعر المزهرية |
| < + >علامة زائد | المحاسبة القسرية لحروف الجر | + كيف يعمل ياندكس المباشر |
| <(|)>الأقواس والشرطة المائلة للأمام | إحصائيات المجموعات حسب الاستعلامات | تكييف الهواء (سيارة | سيارة) |
على الرغم من أن المشغلين الأربعة الأوائل يتمتعون بشعبية كبيرة نظرًا لاستخدامهم كثيرًا في Direct، إلا أنه لا أحد يستخدم المشغل الخامس تقريبًا. على الرغم من أنه في الأيدي الماهرة يكون أكثر فائدة من غيره، وتزداد سرعة اختيار الكلمات معه بشكل ملحوظ. دعني أعطيك مثالاً: لجمع إحصائيات للإعلان عن متجر لربطات العنق، يمكنك استخدام الاستعلام التالي:
ونتيجة لذلك، سوف نتلقى معلومات في وقت واحد حول هذه الطلبات مثل:
- طلب ربطة عنق للرجال؛
- سعر ربطة الانحناءة؛
- كم تبلغ تكلفة ربطة عنق المرأة وما إلى ذلك؟
وبالتالي، باستخدام عامل التجميع، يتم جمع الإحصائيات بنقرة واحدة. نطاق التطبيقات واسع جدًا، على سبيل المثال، في المثال المقدم، يمكنك التحقق من تكرار العبارات الرئيسية للمعاملات.
اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة
لا تنسى أن تشير المنطقة للتحقق من تردد الطلبولا تركز على تكرار الكلمات عن طريق المطابقة التقريبية، أي. دون استخدام المشغلين. انظر إلى الفرق الشاسع:
- شراء متجر على الإنترنت - 811 430
- "شراء! عبر الإنترنت! متجر" – 1,362
عند تحديد كلمات رئيسية لموقع ما، يجب توضيح كل كلمة بشكل أكبر للتحقق من تكرارها عن طريق المطابقة التامة، نظرًا لأن العبارات الوهمية شائعة جدًا.
تحليل إحصائيات الطلب حسب الشهر
باستخدام علامة التبويب "سجل الطلبات"، يمكنك تقييم موسمية الطلب، وكذلك رؤية ديناميكياته اعتمادا على الوقت من السنة. أيضًا إحصائيات حسب الشهريساعد على تحديد درجة عالية من الاحتمالية للتكرار الطبيعي للكلمة. وستلاحظ العين المجردة قفزة حادة في الرسم البياني للكلمات ذات التعزيز الاصطناعي، في حين سيبقى عدد المتحدثين منخفضي التردد على نفس المستوى.
استخدام التحديد التلقائي للكلمات (برامج المحلل اللغوي)
الخدمات التلقائية ل اختيار الكلمات الرئيسيةأنا المذكورة أعلاه. يتيح لك استخدامها تقليل كمية العمل الرتيب والوقت المستغرق في التحقق من الترددات مع المشغلين وبدونهم بشكل كبير. سأقوم في المستقبل القريب بنشر مقال عن برنامجي المفضل لـ Wordstat - Slovoeb. لكي لا يفوتك إصدار المقال، أوصي بالاشتراك في تحديثاتي!
مع أطيب التحيات، ألكسندر جولفستريم!
غاية: ياندكس وردستاتهي إحدى الأدوات الأساسية لتحديد الطلب الحالي في موضوع معين، وبالتالي تشكيل جوهر دلالي حديث. يتم استخدامه بشكل نشط من قبل مُحسّني محركات البحث (SEO) ومؤلفي النصوص ومشرفي المواقع.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام Yandex Wordstat اليوم أحد أسرع الطرق وأكثرها ملاءمة لتحديد المفاتيح للنواة الدلالية. بناءً على الخبرة، حدد الكلمات الرئيسية في هذه الخدمة على الانترنت ياندكس- وهذا يعني جمع من 30 إلى 40% من الحجم الإجمالي للنواة الدلالية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية في Yandex عن طريق تحديد اقتراحات البحث، ولكن هذا موضوع لمقالة أخرى. الخدمة مجانية تماما.
بالإضافة إلى التحديد، يمكنك إجراء تحليل مناسب لاستعلامات البحث في Yandex Wordstat، وعدد الاستعلامات المستهدفة والطلب - تحتوي الخدمة على الكثير من الوظائف لهذا الغرض. يأتي تحليل الكلمات الرئيسية في Yandex Wordstat إلى:
- تحليل تكرار الكلمات (شعبية الاستعلام) لثلاثة خيارات للمطابقة: واسع النطاق، عبارة، دقيق.
- شعبية الاستعلامات في مناطق مختلفة
- تحديد موسمية عبارة البحث باستخدام أداة سجل الاستعلام.
الحالة 1. لأتمتة العمل مع الخدمة، هناك عدد من الأدوات: KeyCollector(مدفوع)، SlovoYOB(نسخة مجانية من KeyCollector)، محلل الكلمات الرئيسية "ماجادان"(إصدار مدفوع ومجاني)، امتداد لموزيلا فايرفوكس وجوجل كروم لـ ياندكس ووردستات مساعد, AllSubmitter(وحدة "اختيار الكلمات الرئيسية")، YWSCheck.
أدناه سنلقي نظرة فاحصة على إحصائيات الكلمات الرئيسية من Yandex Wordstat ( wordstat.yandex.ru)، باعتبارها الأداة الرئيسية لاختيار إحصائيات استعلامات Yandex والكلمات نفسها. ومع ذلك، يمكنك تحديد الاستعلامات الشائعة اللازمة باستخدام خدمة أخرى من Yandex - Direct ( direct.yandex.ru). تم إنشاؤها للقيام بها الحملات الإعلانيةويتيح لك ضبط عرض الكتل الإعلانية التي سيتم عرضها لعبارات بحث معينة.
على الرغم من أن كلتا الخدمتين تستخدمان نفس الشيء قاعدة المعلومات، لديها بعض الوظائف المماثلة، والغرض منها مختلف تمامًا.
الحالة 2.
- يتم تحديث المعلومات في الخدمة مرة واحدة في الشهر.
- الحد الأقصى لعدد الصفحات التي تحتوي على نتائج هو 40.
- الحد الأدنى للتردد هو 1.
1. عرض إحصائيات الاستعلام باستخدام Yandex Wordstat
من أجل الاستفادة أداة لاختيار الكلمات الرئيسية الشائعة والاطلاع على إحصائيات استعلامات بحث Yandex، يجب أن تكون مستخدمًا مسجلاً وأن تمر عبر التفويض. إذا لم تكن هناك مشاكل في هذا، فمن خلال الذهاب إلى الصفحة https://wordstat.yandex.ru/، يمكنك البدء على الفور في العمل.
أدخل الاستعلام الذي يهمك في شريط البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تخطط لإنشاء موقع ويب إعلامي حول المناظر الطبيعية، فأدخل "تصميم المناظر الطبيعية".
بعد بضع ثوانٍ، سترى في العمود الأيسر إحصائيات العبارة الرئيسية التي تم إدخالها. سيعرض السطر الأول العبارة وعدد مرات الظهور شهريًا.
انتباه! التردد في Yandex Wordstat وDirect ليس مقدار ما تم إدخاله هذا الطلبفي شريط بحث Yandex، وعدد المرات التي ظهر فيها إعلان Yandex Direct لاستعلام بحث معين - يجب تذكر ذلك!
جميع العبارات الواردة أدناه هي أشكال كلمات مخففة للمفتاح الذي تم إدخاله. لا يستحق إضافة عدد مرات الظهور لهم، حيث يتم تضمينهم جميعا في العدد الإجمالي المشار إليه في السطر الأول. من خلال النقر على أحدها، على سبيل المثال، على "تصميم المناظر الطبيعية للموقع"، يمكنك معرفة إحصائيات خاصة بهذه المنطقة، مع جميع أنواع الكلمات الإضافية.
الحالة 3. لتجاوز قيود Yandex على عدد خيارات الاستعلام، يمكنك البحث عنها أشكال مختلفة، على سبيل المثال: تنظيف، تنظيف، تنظيف، تنظيف، إلخ. ونتيجة لذلك، سوف تتلقى خيارات استعلام بحث أكثر مما لو طلبت فقط: التنظيف
سيعرض السطر الأيمن استعلامات مماثلة وإحصائيات استعلام Yandex لها. يعد هذا مفيدًا جدًا عند تجميع جوهر الدلالة وتوسيعه، على سبيل المثال، إذا لم يكن لعبارة البحث الرئيسية نطاقًا واسعًا.
الحالة 4. تذكر أن مؤشرات التكرار غالبًا ما تكون مبالغ فيها ولا تتوافق دائمًا مع الطلب الحقيقي. الأسباب:
- يقوم أصحاب مواقع الويب وشركات SEO بمراقبة ظهور مواقعهم يوميًا
- عمل خدمات مختلفة لفحص المواقف وتعزيز العوامل السلوكية وتجميع استعلامات البحث
2. تحديد المنطقة
إذا كنت تقوم بإنشاء موقع ويب يركز على منطقة معينة (على سبيل المثال، موقع الويب الخاص بشركة توصيل المياه في موسكوأو أي بوابة مدينة)، فيجب تكوين إحصائيات عبارات البحث حسب المنطقة. بشكل افتراضي، يرتبط Yandex Wordstat بموقعك. ومع ذلك، في أي حال، يجب عليك تحديد المنطقة الصحيحة لمعالجة الإحصائيات. يمكن القيام بذلك عن طريق النقر على الزر المقابل أسفل شريط البحث. هنا، يمكنك ضبط مربع الاختيار على "حسب المنطقة" ومعرفة مدى تكرار استخدام الكلمات التي تهمك على خريطة العالم.
الحالة 5. بالنسبة للمناطق الكبيرة: موسكو، منطقة موسكو، سانت بطرسبرغ، يمكنك تعيين منطقة روسيا، وبعد التجميع، احذف جميع المناطق باستثناء المنطقة التي تحتاجها (يمكنك العثور على الكثير من قوائم مناطق روسيا على الإنترنت) ، بيلاروسيا، أوكرانيا). بهذه الطريقة يمكنك الحصول على المزيد قائمة واسعةالعبارات الرئيسية.
في التقرير "حسب المنطقة"، يمكنك فهم المناطق التي يكون فيها هذا الطلب أكثر شيوعًا. وعند الضغط على الزر " خريطة» يمكنك أن ترى بالعين المجردة على خريطة العالم مدى تكرار استخدام هذه العبارة.
الحالة 6. عند تمرير مؤشر الماوس فوق بلد ما، يمكن أن تزيد النسبة المئوية عن 100. "الشعبية الإقليمية" هي الحصة التي تشغلها المنطقة في مرات الظهور لكلمة معينة، مقسومة على حصة جميع مرات ظهور نتائج البحث التي سقطت على هذا البلد. منطقة. شعبية الكلمة/العبارة التي تساوي 100% تعني ذلك كلمة معينةلا شيء يبرز في هذه المنطقة. إذا كانت الشعبية أكثر من 100%، فهذا يعني أن هناك اهتماما متزايدا بهذه الكلمة في هذه المنطقة، وإذا كانت أقل من 100% - انخفاض الاهتمام.
يمكن استخدام هذه البيانات لإنشاء إعلانات سياقية وتحديد ما إذا كان سيتم إنشاء حملات إعلانية منفصلة لمناطق معينة.
3. الموسمية
تتيح لك أداة سجل الاستعلامات ما يلي:
- انظر إحصائيات مفصلة حسب الشهر والأسبوع.
- تقييم موسمية موضوع معين.
- تحديد ما إذا كانت العبارة "زائفة" (يتم زيادة عدد مرات الظهور من قبل مشرفي المواقع في فترة قصيرة).
من خلال إدخال عبارة بحث والنقر على "سجل الاستعلام"، يمكنك الاطلاع على إحصائيات مرات الظهور لهذا العام. على سبيل المثال، بعد إدخال استعلامنا "تصميم المناظر الطبيعية" في بحث Yandex Wordstat، سنرى أن هذا الموضوع يصل إلى ذروة الشعبية فقط في أشهر الربيع والصيف. وبحلول العام الجديد، بالكاد يتجاوز التكرار 100 ألف ظهور شهريًا.
الحالة 7. تتيح لك الموسمية العثور على استعلامات "مضخمة"/وهمية، على سبيل المثال، if سنة كاملةالعبارة لها تكرار 0، وفي آخر 1-2 أشهر أصبح التردد 3000. قد يكون الاستثناء من القاعدة هو الطلبات الموسمية الواضحة، على سبيل المثال: شراء شجرة اصطناعية كبيرة، شراء ألعاب رأس السنة بشكل طبيعي؛ في الصيف سيكون تكرار مثل هذه الطلبات صفراً. قد يكون الاستثناء أخبارا وأحداثا مهمة، على سبيل المثال: فوز رياضي غير معروف في الألعاب الأولمبية.
عند تحليل القفزات في الرسم البياني، فمن المستحسن تحليل عدة طلبات من مجموعة من أجل فهم الاتجاهات العامة في نمو وهبوط الرسم البياني.
سيكون Yandex Wordstat مفيدًا لمشرفي المواقع المبتدئين الذين يقومون بإنشاء موقع الويب الأول الخاص بهم. وبمساعدتها، يمكنهم اختيار العبارات الرئيسية ذات الشعبية المستقرة. سيسمح لهم ذلك بعدم الاعتماد على الوقت من العام والحصول على دخل أكثر استقرارًا.
الحالة 8. مشغلي Wordstat لا يعملون هنا!يرجى ملاحظة أن هذا التقرير لا يدعم أي عوامل تشغيل لغة الاستعلام. موسمية الطلب لا تقدم Yandex معلومات باستخدام "علامات الاقتباس" و"علامة التعجب" وجميع العوامل الأخرى. في هذا التقرير، توفر Yandex معلومات حول نوع المطابقة الأوسع.
4. المشغلين في Yandex Wordstat لاختيار الكلمات الرئيسية
يدعم نموذج البحث في Wordstat 5 عوامل تشغيل، يمكنك من خلالها: "تحسين الاستعلامات"، "استبعاد الكلمات غير الضرورية"، "دمج البيانات لعدة استعلامات":
- المشغل أو العامل "-".إذا وضعتها أمام كلمة معينة، فستختفي جميع الاستعلامات التي تحتوي على هذه الكلمة من التحديد. مثال: شراء دراجة بي إم إكس - مستعملة - موسكو
- عامل التشغيل "(|)".يتم استخدامه لإضافة المرادفات إلى التحديد. على سبيل المثال، فإن إنشاء "تذاكر طيران إلى (اسطنبول|أنطاليا)" يعادل استعلامين: "تذاكر طيران إلى إسطنبول" و"تذاكر طيران إلى أنطاليا".
- المشغل أو العامل "!" - تطابق تام.يعد ذلك ضروريًا حتى تأخذ الخدمة بعين الاعتبار الكلمات التي تدخلها بالشكل الدقيق، دون تغيير النهايات أو التصريفات.
- عامل الاقتباس "" عبارة عن مطابقة العبارة.من خلال وضع العبارة المطلوبة بين علامتي اقتباس، يمكنك إزالة جميع الاستعلامات المخففة التي تحتوي على كلمات إضافية من التحديد، وترك فقط شكلها الدقيق ونماذج الكلمات.
- المشغل "+".لن يتم أخذ أدوات العطف وحروف الجر في الاعتبار إلا إذا سبقها هذا العامل. وإلا فسيتم تجاهلهم بواسطة Yandex.
مثال. الفرق في تكرار التطابقات المختلفة لـ "جميع المناطق":
- مطابقة واسعة النطاق - تنظيف الشقق - 15912 ظهورًا شهريًا
- مطابقة العبارة - "تنظيف الشقة" - 1963 ظهورًا شهريًا
- المطابقة التامة - "!تنظيف!شقق" - 1,057 ظهورًا شهريًا
الحالة 9. عند تحديد استعلامات البحث لموقع ما، من الضروري أيضًا التحقق من التكرار عن طريق المطابقة التامة، نظرًا لأن العبارات "الخالية" شائعة جدًا، ولكن من خلال المطابقة التقريبية يمكن أن يكون لها قيم مثيرة للإعجاب للغاية.
5. ضع في اعتبارك ترتيب الكلمات في الاستعلام
إذا كان هناك استعلامان في النواة يحتويان على نفس الكلمات، ولكن بترتيب مختلف فقط، فيمكن للجميع الآن معرفة أي من الخيارين يطلبه المستخدمون كثيرًا، على سبيل المثال:
كان ذلك قبل ظهور المشغل: "!شراء! شجرة عيد الميلاد" - "469 ظهورًا شهريًا" أو "شراء شجرة عيد الميلاد" - "469 ظهورًا شهريًا"
أصبح عند استخدام المشغل: "شراء شجرة عيد الميلاد" - "442 ظهورًا شهريًا" أو "شراء شجرة عيد الميلاد" - "27 ظهورًا شهريًا"
الخلاصة: يتم طرح الاستعلام "شراء شجرة عيد الميلاد" بشكل متكرر أكثر من "شراء شجرة عيد الميلاد".
التردد "الحقيقي" هو 442 ظهورًا شهريًا للخيار الأكثر شيوعًا - "شراء شجرة عيد الميلاد".
*تم إجراء الفحص في 26 سبتمبر 2016.
* في السابق، لتحديد التهجئة الصحيحة، كان عليك اللجوء إلى خدمات أداة مخطط الكلمات الرئيسية - adwords.google.com
المشغل أو العامل ""(أقواس مربعة). يسمح لك بتسجيل ترتيب الكلمات في استعلام البحث. في هذه الحالة، يتم أخذ جميع أشكال الكلمات وكلمات التوقف في الاعتبار.
على سبيل المثال، بالنسبة لعبارة "تذاكر [من موسكو إلى باريس]"، سيتم عرض الإعلان للاستعلامات "تذاكر طيران من موسكو إلى باريس"، "تذاكر من موسكو إلى باريس"، لكنه لن يظهر للاستعلامات "تذاكر من موسكو" باريس إلى موسكو"، "تذاكر موسكو إلى باريس" أو "كيفية السفر من موسكو إلى باريس."
غالبًا ما تنشأ مهمة جمع جميع الاستعلامات المكونة من كلمتين أو 3 أو 4 كلمات مع تضمين استعلامات العلامة الرئيسية. وفيما يلي مثالين لكيفية القيام بذلك:
مثال 1: إذا كنت بحاجة إلى جمع كل الاستعلامات المكونة من 3 كلمات في موضوع يحتوي على الكلمات "تنظيف"، فأنت بحاجة إلى إنشاء السطر التالي - "تنظيف تنظيف تنظيف".
خط بديل أكثر إحكاما:
(التنظيف ~3) - يوزع جميع الاستعلامات المكونة من 3 كلمات باستخدام كلمة التنظيف
(التنظيف ~4) - يوزع جميع الاستعلامات المكونة من 4 كلمات باستخدام كلمة التنظيف
مثال 2: إذا كان الاستعلام الرئيسي مكونًا من كلمتين وتحتاج إلى تحليل جميع الاستعلامات المكونة من 4 كلمات معه، فأنت بحاجة إلى إنشاء السطر التالي - "تنظيف تنظيف شقق التنظيف".
خط بديل أكثر إحكاما:(تنظيف ~ 4) شقق
7. مميزات Yandex Wordstat
عيب التحليل المباشر لـ Yandex Wordstat هو القيود الفنية التي تفرضها الخدمة نفسها:
- عند التحقق من الترددات، من الضروري إنشاء استعلامات منفصلة لكل عبارة يتم فحصها. ونتيجة لذلك، يزداد وقت جمع المعلومات.
- في كميات كبيرةقد تتطلب الطلبات خوادم بروكسي إضافية، لأن قد تفرض الخدمة عقوبات في شكل كلمة التحقق الأبدية أو الحظر (يمكنك أيضًا محاولة تغيير عنوان IP عن طريق إعادة تعيين اتصال الإنترنت إذا تم إصدار عنوان IP ديناميكيًا بواسطة الموفر).
8. المكونات الإضافية للمتصفح لسهولة العمل مع Yandex Wordstat
- Yandex Wordstat Helper - امتداد لموزيلا فايرفوكس وجوجل كروم يسمح لك بتسريع عملية جمع الكلمات بشكل كبير باستخدام خدمة wordstat.yandex.ru.
- Yandex Wordstat Assistant - امتداد لمتصفحات Google Chrome وYandex Browser وOpera، والذي يسمح لك بتسريع المجموعة اليدوية للكلمات بشكل كبير باستخدام خدمة اختيار الكلمات Yandex (wordstat).
9. اختيار عبارات البحث باستخدام Yandex Direct
Yandex Direct هي خدمة إعلانية سياقية، وحصة الأسد من مستخدميها هم بائعو السلع والخدمات والمعلنون. على الرغم من أنها "مصممة" لإجراء الحملات الإعلانية، إلا أن هذه الخدمة تتيح لك أيضًا الاطلاع على إحصائيات Yandex حول الكلمات الرئيسية أو المنتجات الشائعة التي يرغب المستخدمون في شرائها. ولكن بما أن هذه أداة تجارية حصرية، يمكنك هنا أيضًا حساب ربحك من الترويج لطلبات محددة.
اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Directيمكن القيام بذلك باستخدام الإرشادات التالية:
- انتقل إلى الصفحة https://direct.yandex.ru/.
- انقر على الزر " ضع إعلانا" وانقر على "بدء استخدام الخدمة".
- قم بملء المعلومات الخاصة بالحملة الإعلانية وانتقل إلى المرحلة التالية من إعدادها (الزر "التالي" في أسفل الصفحة).
- تابع لملء حقل "الكلمات الرئيسية الجديدة".
بالضغط على زر "تحديد الكلمات" وإدخال عبارة البحث، ستظهر لك نفس الإحصائيات الموجودة في خدمة اختيار الكلمات. هنا تستطيع يضيفعبارات رئيسية محددة لـ Yandex Direct حتى يتم عرض إعلانك باستخدامها. تتوفر أيضًا نصائح لمساعدتك على تحسين حملتك الإعلانية.
الحالة 10. يتم تنفيذ مجموعة سريعة جدًا من استعلامات البحث في برنامج KeyCollector في بضع دقائق، إذا كان لديك عدد كافٍ من الحسابات، فيمكنك جمع آلاف العبارات.
10. خدمة إضافية للتنبؤ بالميزانية في Direct
كما رأينا، تم إنشاء خدمات Wordstat وYandex لحل المشكلة تمامًا مهام مختلفة. إذا تم استخدام Wordstat من قبل مشرفي المواقع ومُحسني محركات البحث (SEO) الذين يحاولون جني الأموال من الإعلانات، فسيتم استخدام Direct أيضًا من قبل المعلنين لإنشاء حملاتهم.
ومع ذلك، تتضمن وظيفة Yandex Direct أداة شائعة جدًا لكل من مشرفي المواقع والمعلنين - " توقعات الميزانية". يمكن للأول تقييم الربح المحتمل من الموقع بشكل واقعي إذا تم تضمينه في شبكة إعلانات ياندكس، بينما يمكن للأخير تقدير تكاليف الإعلان الخاصة به.
الحالة 11. في واجهته، في نافذة "تلميحات"، يتم عرض استعلامات التردد "ليست دمية" فقط، والتي يمكنك من خلالها جمع جميع العبارات الأولية المهمة في الموضوع، والتي يمكن توسيعها بشكل أكبر.
من خلال إضافة مجموعة من الكلمات الرئيسية، يمكنك ليس فقط رؤية تكرارها ("توقعات الظهور")، ولكن أيضًا تكلفة النقر على الإعلان، بالإضافة إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
11. ميزات ياندكس المباشر
- يمكنك استخدام كلا من مجموعة العبارات المجمعة من العمودين الأيسر والأيمن، وتوضيح جميع أنواع التكرارات للعبارات المتوفرة في الجدول. يقلل هذا الوضع من المكالمات إلى الخدمة ويزيد بشكل كبير من سرعة التجميع.
- عند التقاط العبارات من العمود الأيسر أو الأيمن عبر Yandex Direct، قد تقوم الخدمة بإرجاع عبارات أقل مما تنتجه بشكل أساسي من Yandex.Wordstat
- عند جمع الترددات في KeyCollector من خلال واجهة Yandex.Direct، يتم تحقيق سرعة هائلة في جمع البيانات (ما يصل إلى 1000 عبارة في الدقيقة لتدفق واحد).
| فيديو التدريب. Yandex.Metrica: مقدمة شاهد الفيديو |
ما الذي يمكن تتبعه باستخدام Metrica
جذب الزوار
تُظهر التقارير المباشرة في Metrica بوضوح الحملات والإعلانات والعبارات واستعلامات البحث التي تجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، ومن أي مناطق ومن أي منصات إعلانية. استخدم هذه المعلومات لتحسين حملاتك.
على سبيل المثال، يمكنك تحسين عباراتك عن طريق إضافة كلمات رئيسية من استعلامات البحث ذات الصلة وكلمات رئيسية سلبية من استعلامات غير ذات صلة - سيساعد ذلك في جذب المزيد من الزوار المهتمين وزيادة نسبة النقر إلى الظهور.
جمهور الموقع
في Metrica يمكنك الحصول عليها الخصائص التفصيليةجمهورك. يتم حساب جنس وعمر واهتمامات الزوار من خلال تحليل سلوكهم على الإنترنت باستخدام تقنية Crypt. واستنادا إلى هذه البيانات، يمكن جعل الإعلان أكثر أهمية وبالتالي زيادة فعاليته.
تحقيق الأهداف والتحويلات
من المهم ليس فقط جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، ولكن فهم ما إذا كانوا سيصبحون عملاء حقيقيين. للقيام بذلك، تحتاج إلى إعداد الأهداف في Metrica - أي تحديدها الإجراءات الرئيسية، والتي يجب على زوار الموقع إكمالها.
على سبيل المثال، يمكن أن يكون المشتري زائرًا:
- نقرت على زر "أضف إلى العربة"؛
- انتقل من سلة التسوق إلى الصفحة "شكرا لك على الشراء"عند تقديم الطلب؛
- زيارة صفحتين على الأقل من الموقع؛
- ذهبت إلى الصفحة من معلومات الاتصال;
- مسجل على الموقع أو مشترك في النشرة الإخبارية.
سيسمح لك وجود أهداف مخصصة بفهم العبارات والإعلانات التي تجذب المستخدمين إلى الموقع الذين يحققون أهدافهم. لا يمكنك تحليل الزيادة في الزيارات المستهدفة فحسب، بل يمكنك أيضًا تحسينها باستخدام إحدى الاستراتيجيات التلقائية: متوسط تكلفة التحويل أو الميزانية الأسبوعية. الحد الأقصى للتحويلات.
ربح
يمكن لأصحاب المتاجر عبر الإنترنت الحصول على معلومات مفصلة في Metrica حول الطلبات المقدمة على موقع المتجر. يمكنك معرفة مقدار الأموال التي جلبها كل طلب والقنوات التي تأتي منها الطلبات الأكثر ربحية.
مباشرة من خلال واجهة Metrica، يمكنك تقدير تكاليف الإعلان بسرعة في Direct. على سبيل المثال، يمكنك الاطلاع على إجمالي تكاليف الإعلانات، ومعرفة متوسط تكلفة التحويلات لجميع حملاتك الإعلانية، وتقدير متوسط أو إجمالي تكلفة النقرات لأنواع معينة من الأجهزة أو المناطق أو استعلامات البحث أو الأنظمة الأساسية.
المكالمات المستهدفة
يقوم العملاء بتقديم الطلبات ليس فقط على الموقع الإلكتروني، ولكن أيضًا عبر الهاتف. خدمة "نداء الهدف"يسمح لك بمقارنة الكفاءة قنوات مختلفةترقية. تتلقى أرقام هواتف مخصصة يمكن ربطها بمصادر مختلفة، مع مستوى من التفاصيل يصل إلى الحملات الإعلانية الفردية. يتم استبدال الرقم الموجود على موقع الويب وفي بطاقة العمل الافتراضية تلقائيًا اعتمادًا على المصدر - وبهذه الطريقة يمكنك تتبع المكان الذي علم فيه كل متصل عنك.
كيف تبدأ في جمع الإحصائيات
قم بتثبيت رمز العداد على جميع صفحات موقعك بالقرب من أعلى الصفحة قدر الإمكان - يعتمد اكتمال البيانات المجمعة على ذلك. يمكنك التحقق من صحة تثبيت العداد في وحدة تحكم المتصفح.
وإلى أن تحدد أرقام العدادات، سيساعدك وضع علامة الارتباط التلقائي على نقل البيانات بين Direct وMetrica. تأكد من تمكين الخيار في إعدادات حملتك ترميز الروابط لـ Metrica، ويقوم موقعك بفتح الروابط ذات العلامات بشكل صحيح.
تناقض البيانات
عدد مختلف من النقرات
قد تختلف بيانات النقر على صفحة الحملة عن البيانات المعروضة على الصفحات الأخرى.
في صفحة الحملة في مجموعة عروض الأسعار، يتم عرض النقرات فقط من آخر 28 نقرة الأيام التقويميةعمل إعلاني. بالنسبة للإعلان "العادي"، فهي عبارة عن نقرات في نتائج البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية؛ أما بالنسبة لإعلانات الأجهزة المحمولة، فهي عبارة عن نقرات في نتائج البحث على الهواتف الذكية. إذا كانت المجموعة الإعلانية تحتوي على إعلانات "عادية" وإعلانات جوال، فسيتم عرض بيانات ملخصة.
في أغلب الأحيان، يلاحظ العملاء اختلافًا في النقرات:
من خلال صفحة حملاتي
مع التقارير الإحصائية
يتم إنفاق مبالغ مختلفة من المال عند المشاهدة من خلال الواجهة ومن خلال واجهة برمجة التطبيقات
عند عرض الإحصائيات في الواجهة، وكذلك حساب الأرقام النهائية، يتم تقريب مبلغ الأموال التي تم إنفاقها إلى منزلتين عشريتين. اعتمادًا على ما إذا كنت تعرض ملخصًا أو إحصائيات تفصيلية، يتم التقريب إما قبل الجمع أو بعده. عند تلقي الإحصائيات عبر واجهة برمجة التطبيقات (API)، لا يتم تقريب النتيجة على الإطلاق. قد يسبب هذا اختلافات طفيفة في النتائج النهائية.
حجم الأفعال أكبر من تكلفة النقرات في الإحصائيات
يتم إنشاء الأفعال تلقائيًا في نهاية كل شهر. مبالغ القانون لا تخضع للتعديل.
إذا كان مجموع الأفعال لفترة معينة لا يتطابق مع تكلفة جميع النقرات في الإحصائيات، فقد تم تعديل إحصائيات هذه الفترة. سيتم أخذ التناقض في المبالغ في الاعتبار عند إعداد الفعل التالي.
الإحصائيات الحقيقية لا تتطابق مع التوقعات
قد يختلف عدد مرات الظهور والنقرات الفعلية في الحملة، فضلاً عن تكلفة الأموال، عن القيم المتوقعة، حيث أن التوقعات تأخذ في الاعتبار فقط مرات الظهور على بحث Yandex الرئيسي. وعلى وجه الخصوص، لا تأخذ الأدوات في الاعتبار إعدادات استهداف الوقت ومرات ظهور الإعلان في الشبكات.
الإحصائيات المباشرة لا تتطابق مع تقارير Metrica
من المنطقي مقارنة الإحصائيات المباشرة فقط مع تقارير Metrica الخاصة على Direct، حيث تأخذ Metrica في الاعتبار جميع الزيارات إلى الموقع، بينما تأخذ Direct في الاعتبار النقرات على الإعلانات فقط.
قبل المقارنة، تأكد من تثبيت عداد Metrica على جميع صفحات موقعك وربطه بجميع الحملات في Direct.
قد تختلف بيانات Direct وMetrica، وهذا أمر طبيعي ولا ينبغي أن يسبب القلق.
عدد الزيارات والنقرات غير متطابق
الاختلافات ممكنة وفقا ل الأسباب التالية:
- إعلانات مماثلة في حملات مختلفة
قد تكون هناك إعلانات ذات أداء أفضل في حملاتك الأخرى ذات ظروف ومناطق تسليم مماثلة. للعثور عليها، في معالج التقارير، حدد الأقسام "الحملة" و"رقم الإعلان"، وفي شروط التصفية، حدد شروط العرض (نصوص العبارات الرئيسية، وإعادة الاستهداف واختيار الجمهور، والاهتمامات في تطبيقات الهاتف الجوال) والمناطق. في التقرير، ستشاهد الإعلانات التي تجلب المزيد من مرات الظهور والنقرات.
يمكن تعطيل الإعلانات التي تشهد انخفاضًا لصالح إعلانات أكثر نجاحًا، أو يمكن تغيير شروط ومناطق عرضها.
إعادة تشغيل الإستراتيجية
تعمل بعض أفعالك على إعادة تشغيل الاستراتيجيات التلقائية. على سبيل المثال، عند تغيير إعدادات الإستراتيجية أو تعبئة حسابك برصيد صفر.
عند إعادة تشغيل الإستراتيجية، يقوم النظام بإعادة حساب المؤشرات لبناء توقعات جديدة واختيار الرهانات المثالية. وهذا يستغرق بعض الوقت.
موضوعات للبالغين أو طبية أو مأساوية
يمكنك تعديل إعلاناتك بحيث يصنفها الإشراف على أنها مواضيع للبالغين أو طبية أو مأساوية.يتم عرض مثل هذه الإعلانات في Direct مع قيود: موضوعات البالغين والمأساوية - فقط لاستعلامات بحث محددة، وموضوعات طبية - فقط في عمليات البحث وفي شبكات المواقع ذات الصلة بالطب.
إذا كنت تعتقد أنه تم تحديد موضوع الإعلان بشكل غير صحيح، يرجى الاتصال بنا.
إذا لم تساعد التوصيات، فاكتب إلينا باستخدام النموذج أدناه. تأكد من تضمين رقم الإعلان والفترة الزمنية التي لاحظت فيها انخفاضًا في مرات الظهور والنقرات.
ما هي منصة dsp.yandex.ru؟
يتم دمج مواقع الشبكات الخارجية التي تجمع عددًا صغيرًا من مرات الظهور تحت اسم dsp.yandex.ru. ولهذا السبب، لا نقوم بفك أسمائهم في الإحصائيات. بمجرد وصول الموقع كمية كبيرةالزيارات، سيتم فك رموز اسمها.
لماذا يوجد عدد قليل من مرات الظهور في القطاع الجغرافي الذي تم تعيين تعديلات عروض أسعار متزايدة له؟
ربما تستخدم عبارات رئيسية منخفضة التكرار، كما أن احتمال ظهورها لشريحة الجمهور المحددة استنادًا إلى بيانات الموقع الجغرافي، حتى مع تعديل عرض الأسعار التصاعدي، منخفض. حدد الكلمات الرئيسية التي تحتوي على المزيد تردد عاليمرات الظهور إذا كنت تريد زيادة مرات الظهور في الجزء الجغرافي المحدد.
بالإضافة إلى ذلك، ربما يكون منافسوك قد رفعوا عروضهم، كما أن عرضك مع التعديل التصاعدي ليس كافيًا لقوائمك للفوز بالمزاد. قم بتغيير عروض أسعارك ويمكنك الفوز بالمزادات ويتم اختيارك للعرض في كثير من الأحيان.
لماذا لا يتطابق عدد مرات الظهور في معالج التقارير وفي التقرير؟ "استعلامات البحث"?
تحقق من إعدادات التقرير الخاص بك "استعلامات البحث". التقرير الذي يحتوي على عامل تصفية يعتمد على نص العبارة الرئيسية لا يأخذ في الاعتبار الاستعلامات التي لم يتم النقر عليها والتي لم يتم فك شفرتها في الإحصائيات (استعلامات بحث أخرى
في المتصفح، نظام التشغيلأو تم تثبيت أداة حظر الإعلانات على الخادم الوكيل لزائر موقع الويب، والذي يمكنه حظر تحميل العدادات (على سبيل المثال، Adblock)؛
غادر الزائر الموقع قبل أن يتمكن العداد من التحميل؛