تاريخ ماركة مارلبورو. المصير المحزن لـ"راعي البقر مارلبورو"

لا توجد ماركة سجائر أفضل مبيعاً في العالم من مارلبورو. وهذه ليست مجرد استعارة جميلة، ولكنها حقيقة إحصائية مثبتة.

تم إنتاج مارلبورو بواسطة شركة فيليب موريس منذ عام 1924. لكن هل تعلم أن هذه السجائر هي واحدة من السجائر القليلة التي غيرت تركيزها بشكل كبير؟ إن سجائر مارلبورو التي نعرفها الآن وتلك التي كانت في الأصل لها موضعان مختلفان تمامًا. الآن يربط معظم الناس مارلبورو برعاة البقر الرائعين، ولكن ذات مرة كان الإعلان عن هذه السجائر يستهدف الجمهور النسائي.

ولادة مارلبورو

تأسست شركة فيليب موريس عام 1847 في لندن. بتعبير أدق، في ذلك الوقت لم تكن حتى شركة، بل كشك تبغ عادي. نمت الشركة وتطورت، واستغرق الأمر 38 عامًا لتصبح المالك لعلامات التبغ الخاصة بها. في ذلك الوقت، أنتجت فيليب موريس بالفعل 4 علامات تجارية خاصة بها من السجائر - "ديربي"، "كامبريدج"، "البلوز" و "مارلبورو". وبحلول عام 1924، تم اختصار اسم الأخير إلى مارلبورو.

فقط للنساء

في البداية، كانت سجائر مارلبورو مخصصة للنساء حصريًا. لكن هذا التموضع ظهر لسبب ما، ولكن بفضل حركة حق المرأة في التصويت. قاتل المطالبون بحق المرأة في التصويت بضراوة من أجل حق الاقتراع والمساواة الكاملة بين الجنسين بشكل عام. "إذا كان الرجال يدخنون السجائر، فيجب أن يكون لنا الحق في القيام بذلك أيضًا!" - بهذا الشعار تقريبًا ناضلوا من أجل إتاحة هذه العادة السيئة لهم.

قررت شركة فيليب موريس اغتنام هذه الفرصة واحتلال مكانة سجائر النساء التي لا تزال شاغرة قبل أن يفعلها شخص آخر. في كل وقت سابق، كانت السجائر منتجا للرجال حصريا، وكيفية إنشاء إعلانات نسائية لها مشكلة حقيقية. ومع ذلك، تعامل المبدعون مع هذا بنجاح كبير. تم إنشاء شعار إعلاني أنثوي - "عطاء مثل مايو"، ودُعيت الممثلة الأمريكية ورمز الجنس في ذلك الوقت، ماي ويست، للإعلان عن السجائر.

أصبح مظهر السجائر مميزًا أيضًا. تم استبدال الفلتر البني التقليدي بفلتر أحمر. تم اختيار هذا اللون لسببين: أولاً، اللون الأحمر هو اللون الأكثر "أنوثة" في الوجود، وثانياً، مرشح هذا اللون يمكن أن يخفي علامات أحمر الشفاه. على الرغم من العمل الجيد للمعلنين، فمن المستحيل القول أن العلامة التجارية حققت نجاحا مذهلا في ذلك الوقت، لأن السجائر لم تكن تحظى بشعبية كبيرة بين النساء كما بين الرجال. لعبت أيضًا حقيقة أن العلماء في تلك السنوات أصدروا لأول مرة بيانًا رسميًا بأن التدخين يمكن أن يسبب سرطان الرئة دورًا أيضًا.

مالك ماركة مارلبوروبدأ فيليب موريس يخشى بشدة من الخسائر الفادحة. لقد توصل إلى قرار بضرورة تغيير العلامة التجارية والتركيز الآن على أولئك الذين لا يستطيعون الإقلاع عن التدخين عادة سيئةالتدخين، حتى مع العلم بمخاطره. وبطبيعة الحال، فإن السجائر المفلترة أقل ضرراً بالصحة، إلا أن الرجال رفضوا شرائها، لأن هذه السجائر كانت تعتبر "أنثوية". للمساعدة في إنشاء صورة جديدة للعلامة التجارية القديمة، لجأ موريس إلى المعلن الموهوب ليونارد بورنيت.

لقد اقترح عدة صور في وقت واحد يمكن أن تصبح وجه العلامة التجارية الذكورية مارلبورو الآن: بحار، باني، حفار، رعاة البقر. قررنا أن نختار صورة رعاة البقر، لأنه بدا الأكثر شجاعة وشجاعة.

مارلبورو كاوبوي

شارك كل من الممثلين ورعاة البقر الحقيقيين في تصوير الإعلان. كان أول رعاة البقر من مارلبورو هو الممثل ويليام ثورلبي. وتضم الحملة الإعلانية الأوروبية جورج لازنبي، راعي البقر من مارلبورو، الذي اشتهر بدوره في دور جيمس بوند في عام 1969. إعلان مارلبورو مع رعاة البقر في دور قياديكانت متخللة بروح الحرية الجذابة والمروج البرية، المليئة بالوحشية والشجاعة الذكورية الحقيقية.

قام ليونارد بارنت بالاختيار الصحيح من خلال اختياره لصورة رعاة البقر. وفي غضون بضعة أشهر فقط، زادت المبيعات والوعي بالعلامة التجارية بشكل ملحوظ. مارلبورو هي واحدة من العلامات التجارية الخمس الأكثر شعبية للتبغ الأمريكية. وحتى يومنا هذا، تُعرف هذه الحملة الإعلانية بأنها واحدة من أقوى الحملات الأسطورية والأقوى في تاريخ الإعلان، وأصبح راعي البقر مارلبورو واحدًا من "أكثر الأشخاص تأثيرًا الذين لم يعيشوا أبدًا" في كتاب آلان لازار.

ومن الرمزي أن الجهات الفاعلة الأربعة الذين سنوات مختلفةلعب دور رعاة البقر مارلبورو على الملصقات الإعلانية، وتوفي بسرطان الرئة. وكان أحد أسباب ذلك هو استهلاكهم لسجائر مارلبورو، والتي أُطلق عليها فيما بعد اسم "قتلة رعاة البقر".

التعبئة والتغليف المبتكرة

الآن تأتي جميع السجائر تقريبًا في نفس العبوة مع غطاء مناسب يمكن قلبه للخلف عند فتح العبوة. لكن مارلبورو هي أول سجائر يتم بيعها في مثل هذه العبوة. تم تطوير تصميم العبوة بواسطة فرانك جيانينوتو، الذي كان يسترشد بعدة مبادئ. أولاً، يجب أن تكون العبوة سهلة الاستخدام. هذه هي الطريقة التي تم بها اختراع الغطاء المفصلي. ثانيًا، لا بد أن مدخني مارلبورو يقومون هم أنفسهم بالإعلان عن السجائر التي يستهلكونها عن غير قصد. وقد تم تحقيق هذا الهدف - كان من الصعب جدًا إخراج سيجارة من العبوة دون إخراج العبوة من جيبك. لذلك، على أي حال، كان علي أن أخرج العبوة، وبالتالي أظهر الاسم وشعار مارلبورو لكل من حولي. ثالثا، يجب أن يبدو التصميم ذكوريا ومشرقا. تتناغم الألوان البيضاء والحمراء الزاهية بشكل مثالي مع بعضها البعض شكل حادأعطت الأسهم بعض الحدة والحزم مظهرحزم.

منذ الستينيات، بدأت سجائر مارلبورو في زيادة حجم المبيعات بشكل نشط. تزيد المبيعات بحوالي 12% كل عام.

بلد مارلبورو

سيكون من الحماقة التوقف عند النجاحات التي تحققت. بدون تحديثات، يمكن أن تتلاشى العلامة التجارية بسهولة، وقد فهم جميع المتخصصين الرائدين في الشركة ذلك. وهكذا، تمت إضافة فلتر الأمونيا إلى السجائر، والذي يمكن أن يعزز متعة التدخين ويجعل طعم التبغ أكثر إشراقا. وللترويج لهذا الابتكار، تم إنشاء الحملة الإعلانية "Marlboro Country". بعد تنفيذها الناجح، يصبح مالك العلامة التجارية شخصًا لديه عدة ملايين من الدولارات في حسابه الشخصي.

حظر الإعلان عن التبغ

في أوائل السبعينيات، تم حظر الإعلان عن منتجات التبغ على شاشات التلفزيون في أمريكا. "ينتقل" رعاة البقر المشهورين بالفعل إلى صفحات المجلات ويبدأ بشكل دوري في الظهور في الأفلام (وضع المنتج هو إعلان مخفي للعلامات التجارية في الأفلام والبرامج التلفزيونية). لم يمنع أي حظر سجائر مارلبورو من أن تصبح منتج التبغ الأكثر مبيعًا في العالم في نهاية السبعينيات.

وفي منتصف التسعينيات، قفزت أرباح شركة فيليب موريس إلى 32 مليار دولار. كان الإنجاز الرئيسي للشركة في عام 2000 هو حصولها على لقب "أكبر شركة تبغ في تاريخ البشرية". تم إطلاقه في عام 2010 النوع الجديدمارلبورو - مارلبورو آيس بوست مع كبسولة خاصة بداخلها تضفي شعوراً بالانتعاش أثناء تدخين السيجارة. الكبسولة عبارة عن حبة بازلاء صغيرة بها زيت المنثولفي الداخل، عندما تقضمه، يمكنك أن تشعر "بالانتعاش الفاتر" الحقيقي.

الآن العلامة التجارية مارلبورو لديها أكثر من ثلاثين أنواع مختلفةوأذواق السجائر. ومع ذلك، مع رعاة البقر الأسطوريين سترتبط هذه العلامة التجارية إلى الأبد.

وفي الولايات المتحدة، حيث نشأت الحملة، استمرت من عام 1954 إلى عام 1999. تم ابتكار رجل مارلبورو لأول مرة على يد ليو بورنيت في عام 1954. تتضمن الصورة صورة راعي البقر أو رعاة البقر الوعرين، وسط الطبيعة ومعه سيجارة فقط. تم تصميم الإعلانات في الأصل كوسيلة للترويج للسجائر المصفاة، والتي كانت تعتبر أنثوية في ذلك الوقت. تعتبر الحملة الإعلانية لمارلبورو، التي أنشأتها شركة Leo Burnett Worldwide، واحدة من أكثر الحملات إثارة للانتباه الحملات الإعلانيةفي كل العصور والشعوب. لقد حول حملة نسائية تحمل شعار "ناعمة مثل مايو" إلى حملة أصبحت حملة للرجال في غضون بضعة أشهر. على الرغم من أن العديد من الرجال أصبحوا رجل مارلبورو، إلا أن رعاة البقر أثبتوا أنهم الأكثر شعبية. أدى ذلك إلى ظهور شركتي Marlboro Cowboy وMarlboro Country.

كان الممثل ويليام ثورلبي هو أول رجل مارلبورو. العارضون الذين صوروا رجل مارلبورو هم: لاعب الوسط في نيويورك جاينتس تشارلي كونرلي، جيم باتون، داريل وينفيلد، ديك هامر، براد جونسون، بيل دوترا، دين مايرز، روبرت نوريس، واين مكلارين، ديفيد ماكليني وتوم ماتوكس. كان جورج لازنبي، الممثل الذي لعب دور جيمس بوند في فيلم On Her Majesty's Secret Service، هو رجل مارلبورو الأوروبي.

في أكتوبر 2006، قدم آلان لازار ودان كارلان وجيريمي سلاتر لمحة عن رجل مارلبورو في كتابهم "أكثر 101 شخص تأثيرًا لم يعيشوا أبدًا".

ظهور

الجدل

ثلاثة رجال ظهروا في إعلانات مارلبورو - واين ماكلارين، ديفيد ماكلين وديك هامر - ماتوا بسرطان الرئة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى شراء سجائر مارلبورو، وخاصة مارلبورو ريدز، الملقب بـ "قاتل رعاة البقر". شهد ماكلارين لصالح تشريع مكافحة التبغ في سن 51 عامًا. خلال أنشطة ماكلارين المناهضة للتدخين، نفى فيليب موريس أن تكون شركة ماكلارين قد ظهرت في أي إعلان لمارلبورو. رداً على ذلك، أعد ماكلارين إفادة خطية من الوكالة التي تمثله، تزعم أنه حصل على أجر مقابل العمل في مارلبورو. توفي ماكلارين قبل عيد ميلاده الثاني والخمسين في عام 1992.

أنظر أيضا

• واين ماكلارين

روابط

روابط خارجية

مؤسسة ويكيميديا. 2010.

• رجل البومة
• الرجل ذو القناع الحديدي (فيلم، 1939)

تعرف على معنى "رجل مارلبورو" في القواميس الأخرى:

مارلبورو- علبة سجائر مارلبورو فلتر... ويكيبيديا

ماكلارين، واين- واين ماكلارين (المهندس واين ماكلارين، 12 سبتمبر 1940 (19400912)، ليك تشارلز، لويزيانا 22 يوليو 1992، نيوبورت بيتش، كاليفورنيا) رجل البهلوان الأمريكي وعارض الأزياء والممثل ومشارك في مسابقات رعاة البقر. المحتويات 1 السيرة الذاتية ... ويكيبيديا

إتش إم إس مارلبورو (1912)- "مارلبورو" إتش إم إس مارلبورو ... ويكيبيديا

حصار ليل (1708)- وهذا المصطلح له معاني أخرى، انظر حصار ليل. خطة حصار القلعة ... ويكيبيديا

معركة أوديناردي- الحرب من أجل الميراث الاسباني... ويكيبيديا

معركة جوتلاند- أولاً الحرب العالمية... ويكيبيديا

مشكلة أينشتاين

مشكلة أينشتاين- لغز أينشتاين مشهور مشكلة المنطق، والذي يُنسب تأليفه إلى ألبرت أينشتاين. ويعتقد أن هذا اللغز ابتكره ألبرت أينشتاين خلال طفولته. هناك أيضًا رأي مفاده أن أينشتاين استخدمه من أجل... ... ويكيبيديا

تشرشل، ونستون- تتم إعادة توجيه طلب "تشرشل" هنا؛ انظر أيضا معاني أخرى. ونستون تشرشل ونستون تشرشل ... ويكيبيديا

حرب الخلافة الاسبانية- معركة دنين (1712). لوحة لجان ألوت ... ويكيبيديا

كتب

• دوق مارلبورو. شخص، قائد، سياسي، إيفونينا ليودميلا إيفانوفنا. بطل هذا الكتاب هو القائد والسياسي الإنجليزي الشهير دوق مارلبورو جون. وربما كان الأكثر شخص شهيرفي أوروبا في بداية عصر التنوير، ورأيه يكاد يكون...

وفي الولايات المتحدة، حيث نشأت الحملة، استمرت من عام 1954 إلى عام 1999. تم ابتكار رجل مارلبورو لأول مرة على يد ليو بورنيت في عام 1954. تتضمن الصورة صورة راعي البقر أو رعاة البقر الوعرين، وسط الطبيعة ومعه سيجارة فقط. تم تصميم الإعلانات في الأصل كوسيلة للترويج للسجائر المصفاة، والتي كانت تعتبر أنثوية في ذلك الوقت. حملة إعلانية لمارلبورو تم إنشاؤها بواسطة ليو بورنيت في جميع أنحاء العالم، تعتبر واحدة من الحملات الإعلانية الأكثر لفتًا للانتباه على الإطلاق. لقد حول حملة نسائية تحمل شعار "ناعمة مثل مايو" إلى حملة أصبحت حملة للرجال في غضون بضعة أشهر. على الرغم من أن العديد من الرجال أصبحوا رجل مارلبورو، إلا أن رعاة البقر أثبتوا أنهم الأكثر شعبية. أدى ذلك إلى ظهور شركتي Marlboro Cowboy وMarlboro Country.

كان الممثل ويليام ثورلبي هو أول رجل مارلبورو. العارضات اللاتي صورن رجل مارلبورو هم: المدافع نيويورك جاينتستشارلي كونرلي، جيم باتون، داريل وينفيلد، ديك هامر، براد جونسون، بيل دوترا، دين مايرز، روبرت نوريس، واين ماكلارينوديفيد ماكليني وتوم ماتوكس. جورج لازنبيالممثل الذي لعب جيمس بوندفي فيلم على الخدمة السرية صاحبة الجلالة، كان رجل مارلبورو في أوروبا.

في أكتوبر 2006، قدم آلان لازار ودان كارلان وجيريمي سلاتر لمحة عن رجل مارلبورو في كتابهم "أكثر 101 شخص تأثيرًا لم يعيشوا أبدًا".

ظهور

الجدل

ثلاثة رجال ظهروا في إعلانات مارلبورو التجارية واين ماكلارينتوفي ديفيد ماكلين وديك هامر سرطان الرئة، بما في ذلك بسبب شراء السجائر