Maailmas pole paremini müüdavat sigaretibrändi kui Marlboro. Ja see pole lihtsalt ilus metafoor, vaid tõestatud statistiline fakt.
Marlborot on tootnud Philip Morris alates 1924. aastast. Kuid kas teadsite, et need sigaretid on ühed vähesed, mis on oma fookust oluliselt muutnud? Marlboro sigarettidel, mida me praegu teame, ja neil, mis olid algselt, on täiesti kaks erinevat paigutust. Nüüd seostab Marlboro enamik inimesi laheda kauboiga, kuid kunagi ammu oli nende sigarettide reklaam suunatud naispublikule.
Marlboro on sündinud
Philip Morrise ettevõte asutati 1847. aastal Londonis. Täpsemalt ei olnud tol ajal tegemist isegi mitte firmaga, vaid tavalise tubakakioskiga. Ettevõte kasvas ja arenes ning oma tubakamarkide omanikuks saamine võttis aega 38 aastat. Sel ajal tootis Philip Morris juba 4 oma kaubamärki sigarette - "Derby", "Cambridge", "Blues" ja "Marlborough". 1924. aastaks lühendati viimase nimi Marlboroks.
Ainult naistele
Algselt olid Marlboro sigaretid mõeldud ainult naistele. Kuid see positsioneerimine tekkis põhjusega, kuid tänu naiste valimisõiguse liikumisele. Sufražetid võitlesid ägedalt valimisõiguse ja üldise soolise võrdõiguslikkuse eest. "Kui mehed suitsetavad sigarette, peaks meilgi olema õigus seda teha!" - umbes selle loosungiga võitlesid nad selle eest, et see halb harjumus oleks neile kättesaadav.
Philip Morris otsustas seda võimalust kasutada ja hõivata veel vaba naistesigarettide niši enne, kui keegi teine seda tegi. Kogu aeg varem olid sigaretid eranditult meeste toode ja kuidas neile naiste reklaami luua tõeline probleem. Loomingulised said sellega aga väga edukalt hakkama. Loodi naiselik reklaamlause – “As hell as May” ning sigarette kutsuti reklaamima Ameerika näitlejanna ja tolleaegne seksisümbol Mae West.
Eriliseks muutus ka sigarettide välimus. Traditsiooniline pruun filter on asendatud punasega. See värv valiti kahel põhjusel: esiteks on punane kõige “naiselikum” olemasolev värv ja teiseks võib seda värvi filter varjata huulepulgajälgi. Vaatamata reklaamitegijate üsna heale tööle ei saa öelda, et bränd oli tollal vapustav edu, kuna sigaretid polnud naiste seas ikka veel nii populaarsed kui meeste seas. Oma osa mängis ka asjaolu, et neil aastatel tegid teadlased esimest korda ametliku avalduse, et suitsetamine võib põhjustada kopsuvähki.
Omanik Marlboro kaubamärk, hakkas Philip Morris tõsiselt kartma tohutuid kaotusi. Ta jõudis otsusele, et on vaja rebränd ja keskenduda nüüd neile, kes ei suuda lõpetada halb harjumus suitsetamine, isegi teades selle ohtudest. Filtriga sigaretid on muidugi tervisele vähem kahjulikud, kuid mehed keeldusid neid ostmast, kuna selliseid sigarette peeti "naiselikeks". Abi saamiseks vanale kaubamärgile uue kuvandi loomisel pöördus Morris andeka reklaamija Leonard Burnetti poole.
Ta pakkus välja mitu pilti korraga, millest võiks saada nüüdseks meessoost Marlboro kaubamärgi nägu: meremees, ehitaja, puurija, kauboi. Otsustasime minna kauboi kuvandiga, kuna ta tundus kõige julgem ja kartmatum.
Marlboro kauboi
Reklaami võtetel osalesid nii näitlejad kui ka tõelised kauboid. Esimene Marlboro kauboi oli näitleja William Thorlby. Euroopa reklaamikampaanias lööb kaasa Marlboro kauboi George Lazenby, kelle tegi kuulsaks James Bondi roll 1969. aastal. Marlboro reklaam, kus on kauboi juhtivat rolli oli läbi imbunud ahvatlevast vabaduse vaimust ja metsikutest preeriatest, täidetud tõelise meheliku jõhkruse ja julgusega.
Leonard Barnet tegi kauboipildi valikuga õige valiku. Vaid mõne kuuga kasvas müük ja bränditeadlikkus märkimisväärselt. Marlboro on üks viiest populaarseimast Ameerika tubakamargist. Tänaseni on see reklaamikampaania tunnistatud üheks kõige legendaarsemaks ja võimsamaks reklaamiajaloos ning Marlboro kauboist sai Alan Lazari raamatus üks "kõige mõjukamaid inimesi, kes kunagi ei elanud".
On sümboolne, et neli näitlejat, kes erinevad aastad mängis reklaamplakatitel Marlboro kauboisid, suri kopsuvähki. Selle üheks põhjuseks oli nende Marlboro sigarettide tarbimine, mida hiljem nimetati "kauboi tapjateks".
Uuenduslik pakend
Nüüd on peaaegu kõik sigaretid ühes pakis mugava kaanega, mis paki avamisel tagasi keerab. Kuid just Marlborost sai esimene sigaret, mida sellises pakis müüdi. Pakendi disaini töötas välja Frank Gianinoto, kes lähtus mitmest põhimõttest. Esiteks peaks pakki olema lihtne kasutada. Nii leiutati hingedega kaas. Teiseks peavad Marlboro suitsetajad ise tahtmatult oma tarbitavaid sigarette reklaamima. Ja see eesmärk sai täidetud – sigaretti oli väga raske pakendist välja saada ilma pakki taskust välja võtmata. Seetõttu pidin igal juhul paki välja võtma, näidates seeläbi kõigile enda ümber nime ja Marlboro logo. Kolmandaks peaks disain välja nägema mehelik ja särav. Valged ja erkpunased värvid harmoneerusid ideaalselt üksteisega ja äge vorm nooled andsid teatud teravust ja pealehakkamist välimus pakid.
Alates 1960. aastatest hakkasid Marlboro sigaretid müügimahtusid aktiivselt suurendama. Müük kasvab igal aastal ligikaudu 12%.
Marlboro riik
Oleks rumal peatuda saavutatud edul. Ilma värskendusteta võib bränd kergesti kaduda ja kõik ettevõtte juhtivad spetsialistid mõistsid seda. Nii lisati sigarettidele ammoniaagifilter, mis võib suitsetamisrõõmu suurendada ja tubaka maitset heledamaks muuta. Selle uuenduse edendamiseks loodi reklaamikampaania “Marlboro Country”. Pärast selle edukat rakendamist saab brändi omanikust inimene, kelle isiklikul kontol on mitu miljonit dollarit.
Tubakareklaami keelud
1970. aastate alguses keelati Ameerikas tubakatoodete reklaam televisioonis. Juba populaarne kauboi “kolib” ajakirjade lehtedele ja hakkab perioodiliselt ilmuma filmides (tootepaigutus on kaubamärkide varjatud reklaam filmides ja telesaadetes). Ükski keeld ei takistanud Marlboro sigarettidest saamast 1970. aastate lõpus maailma enimmüüdud tubakatooteks.
1990. aastate keskel hüppas Philip Morrise kasum 32 miljardi dollarini. Korporatsiooni peamiseks saavutuseks 2000. aastal oli „inimkonna ajaloo suurima tubakafirma” tiitel. Käivitatud 2010. aastal uut tüüpi Marlboro - Marlboro Ice Boost, mille sees on spetsiaalne kapsel, mis lisab sigareti suitsetamise ajal värskustunnet. Kapsel on väike hernes koos mentoolõli sees on sellest läbi hammustades tunda tõelist “külmavärskust”.
Nüüd on Marlboro kaubamärgil rohkem kui kolmkümmend erinevat tüüpi ja sigarettide maitsed. Kuid just selle legendaarse kauboiga seostatakse seda kaubamärki igavesti.
Ameerika Ühendriikides, kust kampaania alguse sai, kestis see aastatel 1954–1999. Marlboro mehe eostas esmakordselt Leo Burnett 1954. aastal. Kujutis sisaldab karmi kauboi või kauboide kujutist looduse keskel, kellel on ainult sigaret. Reklaamid loodi algselt selleks, et populariseerida filtersigarette, mida tol ajal peeti naiselikeks. Leo Burnett Worldwide'i loodud Marlboro reklaamikampaaniat peetakse üheks silmatorkavamaks reklaamikampaaniad kõigist aegadest ja rahvastest. Ta muutis naistekampaania loosungiga "Pehme nagu mai" kampaaniaks, millest sai mõne kuuga meeste kampaania. Kuigi paljudest meestest sai Marlboro mees, osutus kauboi kõige populaarsemaks. See viis Marlboro Cowboy ja Marlboro Country ettevõteteni.
Näitleja William Thourlby oli esimene Marlboro mees. Marlboro meest kehastanud modellid olid: New York Giantsi tagamängija Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McClaren, David McLeany ja Tom Mattox. George Lazenby, näitleja, kes kehastas James Bondi filmis On Her Majesty's Secret Service, oli Euroopa Marlboro mees.
2006. aasta oktoobris kirjeldasid Allan Lazar, Dan Karlan ja Jeremy Slater Marlboro meest oma raamatus "101 kõige mõjukamat inimest, kes kunagi ei elanud".
Tekkimine
Vaidlused
Kolm Marlboro reklaamides esinenud meest – Wayne McLaren, David McLean ja Dick Hammer – surid kopsuvähki, osaliselt Marlboro sigarettide, eriti Marlboro Redsi ostmise tõttu, hüüdnimega "Kauboi tapja". McLaren tunnistas tubakavastase seadusandluse poolt 51-aastaselt. McLareni suitsetamisvastase tegevuse ajal eitas Philip Morris, et McLaren oleks kunagi Marlboro reklaamis esinenud. McLaren koostas vastuseks teda esindanud agentuurilt tunnistuse, milles väideti, et talle maksti Marlborough's töötamise eest. McLaren suri enne oma 52. sünnipäeva 1992. aastal.
Vaata ka
- Wayne McLaren
Lingid
Välised lingid
| Altria grupp | |
|---|---|
|
Alpine Basic Parim Bristol Bucks Cambridge Chesterfield Classic Collector's Choice Komandör Drina Elita Inglise ovaalid F6 Lark Long Beach L&M Marlboro Merit Morava Järgmine parlament Philip Morris International Players Saratoga Sparta Start Sampoerna (Indoneesia kretekside kaubamärk) Virginia Slims |
Wikimedia sihtasutus. 2010. aasta.
- Öökull mees
- Mees raudmaskiga (film, 1939)
Vaadake, mis on "Marlboro mees" teistes sõnaraamatutes:
Marlboro- Pakk Marlboro Filtersi sigarette ... Wikipedia
McLaren, Wayne– Wayne McLaren (ing. Wayne McLaren, 12. september 1940 (19400912), Lake Charles, Louisiana, 22. juuli 1992, Newport Beach, California) Ameerika kaskadöör, modell, näitleja ja rodeos osaleja. Sisu 1 Biograafia ... Wikipedia
HMS Marlborough (1912)- "Marlborough" HMS Marlborough ... Wikipedia
Lille'i piiramine (1708)- Sellel terminil on ka teisi tähendusi, vt Lille'i piiramine. Plaan kindluse piiramiseks ... Wikipedia
Oudenaarde lahing- Sõda selle eest hispaania pärand... Vikipeedia
Jüütimaa lahing- Esiteks Maailmasõda... Vikipeedia
Einsteini probleem
Einsteini probleem- Einsteini mõistatus on kuulus loogika probleem, mille autorlus omistatakse Albert Einsteinile. Arvatakse, et selle pusle lõi Albert Einstein oma lapsepõlves. On ka arvamus, et Einstein kasutas seda... ... Vikipeedia jaoks
Churchill, Winston- päring "Churchill" suunatakse siia; vaata ka teisi tähendusi. Winston Churchill Winston Churchill ... Wikipedia
Hispaania pärilussõda- Deneni lahing (1712). Jean Aloti maal ... Wikipedia
Raamatud
- Marlborough hertsog. Isik, komandör, poliitik, Ivonina Ljudmila Ivanovna. Selle raamatu kangelane on kuulus inglise komandör ja poliitik Marlborough hertsog John. Ta oli võib-olla kõige rohkem kuulus inimene Euroopas valgustusajastu alguses ja tema arvamus on peaaegu...
Ameerika Ühendriikides, kust kampaania alguse sai, kestis see aastatel 1954–1999. Marlboro mehe eostas esmakordselt Leo Burnett 1954. aastal. Kujutis sisaldab karmi kauboi või kauboide kujutist looduse keskel, kellel on ainult sigaret. Reklaamid loodi algselt selleks, et populariseerida filtersigarette, mida tol ajal peeti naiselikeks. Marlboro reklaamikampaania loodud Leo Burnett kogu maailmas, peetakse üheks kõigi aegade silmatorkavamaks reklaamikampaaniaks. Ta muutis naistekampaania loosungiga "Pehme nagu mai" kampaaniaks, millest sai mõne kuuga meeste kampaania. Kuigi paljudest meestest sai Marlboro mees, osutus kauboi kõige populaarsemaks. See viis Marlboro Cowboy ja Marlboro Country ettevõteteni.
Näitleja William Thourlby oli esimene Marlboro mees. Modellid, kes kujutasid Marlboro meest, olid: kaitsja New Yorgi hiiglased Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLeany ja Tom Mattox. George Lazenby, näitleja, kes mängis James Bond filmis Tema Majesteedi salateenistusest, oli Euroopa Marlboro mees.
2006. aasta oktoobris kirjeldasid Allan Lazar, Dan Karlan ja Jeremy Slater Marlboro meest oma raamatus "101 kõige mõjukamat inimest, kes kunagi ei elanud".
Tekkimine
Vaidlused
Kolm meest, kes esinesid Marlboro reklaamides - Wayne McLaren, David McLean ja Dick Hammer – surid alates kopsuvähk, sealhulgas sigarettide ostmise tõttu